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  《2020年移动广告优化师发展白皮书》
  临近年底,我们在思考一个问题:优化师今年过得怎么样,明年应该如何做才能够变更好?
  为了解优化师真实生存现状及职业发展情况、有米研究院联合 App Growing 近几年都会围绕优化师群体进行大数据调研和分析,帮助他们了解行业发展现状并提出应对策略。经过48天的调研,2020年我们共回收了2500问卷,经过对其进行筛选、去重、清洗、最终得到2322份有效问卷,最终产出了这份移动广告优化师发展白皮书,希望能给优化师职场规划和发展带来一些思考。
  另外,本份白皮书也通过结合猎聘平台6,000万+中高端人才大数据,进一步分布优化师招聘市场及求职现状的差距,发现优化师求职机遇所在,让更多优化师、推广、市场和相关研究者从中受益。
  罗列本白皮书的几点重要发现如下:
  1. 相比2019年,优化师群体已显现出下沉到非一线城市的趋势
  2. 电商、教育、游戏依旧是优化师三大热门选择
  3. 2020年优化师薪酬呈两极分化,低薪与高薪优化师占比均有提升
  4. 超半数优化师认为“创意枯竭”是优化师最大焦虑来源
  5. 76.8%的优化师表示每天都有做不完的工作,仅2成优化师能准点上下班
  6. 7成优化师在自我提升上花费不超千元,知识付费意识有待觉醒
  … …
  下文将分别从优化师群体画像、行业现状、职场竞争力及流量平台调研四大部分呈现对优化师行业发展现状的分析。
  01
  优化师群体画像
  优化师是怎样一群人?他们集中分布在什么地方?他们的薪资水平如何?职业晋升路径怎么样?本章节将重点呈现当前优化师的行业现状。
  02
  优化师行业现状
  优化师日常三连:上计划、盯账户、看数据,一套工作下来,加班熬夜成了常态。除了加班压力,优化师还有什么焦虑点?
  在本章节,我们从优化师的日常工作状态来看看他们的职场生活。
  03
  优化师职场竞争力
  优化师的核心竞争力是什么?职场晋升路径是什么?优化师喜欢参加什么类型的培训?招聘市场跟行业现状的差距如何。
  本章节将着重分析优化师职场发展现状,力图帮助优化师更好地梳理优化师职场竞争力。
  04
  流量平台调研
  寻找合适的流量平台投放广告,是优化师的重点工作之一。在选择流量平台投放时,优化师会优先考虑哪些因素?什么原因会导致优化师弃用这个平台。本章节希望以优化师视角,客观呈现他们对重点流量平台的评价。
  05
  行业寄语
  这份白皮书编写到最后,我们有了一些大胆的猜想。移动广告优化师这个职业从2012年发展至今,整整经过了8年,上半场的粗犷型成长模式已然结束,下半场必然要求优化师在更多垂直领域深耕,既能对行业痛点、业务、用户需求有全面的认识和理解,又懂最新渠道玩法,数据分析、素材制作拥有自己的“增长技能武器库”,横向综合发展的复合型人才将在在流量的江湖大放异彩。
  未来,优化师与运营、营销界限将越来越模糊,跳出岗位定义的限制来看,随工作年限的增长,优化师、CGO、CMO所需的能力、经验都殊途同归:通过外部渠道+内部驱动的组合来驱动业绩增长。高阶优化师也不仅停留在买量阶段,一切成功广告的起点,都是满足用户需求,优化师将要将更多时间与精力,放在对人性的理解、对用户需求的洞察上。始于优化,成于增长!
  最后,随着投放平台的逐渐智能化,优化师买量投放的核心能力已经迁移到了“素材制作能力”,优化师很多低效重复的劳动工作终将被机器取代,拥有源源不断产生创意和激情的能力才是优化师最核心的价值。AI可能比你更聪明更懂套路,但你可以更有善意,更懂人性。

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