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  2020年Q3 移动广告投放市场分析
  重要节庆假期集中在Q3,给移动广告投放带来一波小高峰,那么2020年第三季度期间,整个广告投放行业表现如何?不同行业的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是广告主热投的流量平台?游戏风格有什么变动趋势?哪些头部App广告主强势抢量?各大广告媒体主投哪些行业?
  本文从2020年Q3期间广告主热投的重点行业、头部广告主、主流流量平台及重点媒体入手,具体分析平台整体广告投放概览、广告投放文案、App推广排行榜、广告媒体情报等方面,解密Q3移动广告投放市场的新变化。
  说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。
  完整版《2020年Q3移动广告投放市场分析》的领取方式,请看文章末尾~
  01
  Q3整体移动广告投放趋势
  由第二、三季度的广告投放数来看,文化娱乐、服饰鞋包、游戏、教育培训、社交婚恋是广告投放数较多的重点行业,且文化娱乐蝉联第一,游戏与社交婚恋行业在Q3期间排名上升,投放力度较大。
  拉取近一年五大行业,教育培训、金融、文化娱乐、游戏、综合电商的广告数在整体广告中的占比,可以发现文化娱乐一直呈现上升趋势,游戏在2月迎来高峰之后缓慢下降,9月广告数也呈现上升。
  假期、节庆前后是游戏投放的旺季,这段期间用户空闲时间变多,手游用户需求变多,而相应的游戏行业的广告投放竞争压力也变大。
  下面选取Q3期间热投的游戏、金融、教育培训、直营电商行业进行具体分析。
  02
  重点行业广告投放概览
  2-1 游戏行业广告投放分析
  Q3期间,战争、三国、西游类手游投放金额(估算)上占比最高,其中战争类手游在9月跃升至第1,主要与多款战争类手游强势投放有关。
  从数据上来看,Q3期间新投放手游数增加明显,在全量手游中占比74%,且广告投放力度大,超半数的新投放手游在排行榜前列,Q3广告投放数TOP10 手游中有6款是重度手游。
  2-2 金融行业广告投放分析
  排行榜前列依然是金融行业头部广告主为京东金融、支付宝,在金融品牌TOP5排行榜中基本是保险品牌,保险类广告投放力度明显增加,相比之下Q2投放强势的借贷品牌下降明显。
  选取金融行业重点APP,京东金融与大智慧进行流量平台、广告素材形式的对比。
  京东金融主投巨量引擎与腾讯广告,素材形式以图片为主,视频为辅,大智慧主投腾讯广告,主要投放图片广告。
  2-3 教育行业广告投放分析
  教育行业中整体以职业技能培训、学历考试为主,相比Q2 语言培训与K12教育的广告投放数占比提升。
  分别统计Q3各月份细分行业的广告数占比,学历考试与K12教育广告投放数保持稳定,而职业技能培训的广告投放数占比逐月下降,语言培训呈现逐月上升的趋势。
  选取教育行业重点APP,洪恩识字与宝宝巴士儿歌进行流量平台、广告素材形式的对比。
  两款APP超八成投放在巨量引擎平台,在广告素材形式的选择上,都倾向使用视频素材,而宝宝巴士儿歌投放的图片素材比洪恩识字多。
  2-4 直营电商行业广告投放概览
  从商品数与销量占比来看,服饰鞋包、日用百货、美妆个护是Q3季度的重点品类,其中服饰鞋包品牌虽然商品数增加,但销量却有所下降,餐饮食品作为Q2的重点品类,销量依然保持领先。
  抖店、腾讯枫页、度小店仍然是Q3季度直营电商广告主热投的三大重点渠道,各渠道热销TOP10单品如下。
  上衣、裤子、鞋子在抖店与腾讯枫页渠道热销,度小店热销单品六成为日用百货商品。
  下面看看Q3期间广告主热投的主流流量平台及重点媒体有哪些广告投放新趋势?
  03
  重点流量平台
  及媒体广告投放分析
  腾讯广告、巨量引擎、搜狗星耀是Q3期间广告主热投的三大流量平台,以下主要展现腾讯广告、巨量引擎平台上的广告投放概览。关注公众号回复 “1025资料”领取《2020年Q3移动广告市场分析》完整版。
  3-1 腾讯广告
  Q3期间,文化娱乐、社交婚恋、游戏、软件应用行业在腾讯广告热投,其中文化娱乐行业广告数占比超四成,推测与多款小说、短视频APP的强势投放有关。
  在重点游戏风格的广告数占比方面,战争、三国、模拟类手游投放力度大。
  3-2巨量引擎
  巨量引擎上热投的四大行业分别是游戏、文化娱乐、服饰鞋包、软件应用,其中热投的游戏风格主要为消除、传奇、其他(网赚、休闲)。
  在巨量引擎App推广榜中,Q3期间登顶榜首的是《疯读小说》。
  3-3 重点媒体的广告投放分析
  QQ浏览器上游戏、文化娱乐、教育培训行业的广告投放数占比高,采用的素材形式主要是图片,辅以视频形式。
  抖音火山版上的热投行业主要是文化娱乐、游戏、综合电商,广告素材形式超九成是视频广告。
  04
  重点流量平台
  及媒体广告投放分析
  4-1 游戏行业广告文案关键词及热门文案
  游戏行业的文案关键词为连抽、荒野乱斗、首月、原神、爆率,可见《荒野乱斗》、《原神》是Q3期间热投的爆款手游,而其他关键词主要描述游戏的玩法与福利活动。
  热门广告文案如下:
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  -这游戏终于出了,朋友圈都玩疯了!
  -比武大会上,元婴期一桌,化神期一桌,少年缓缓道:至尊神级坐哪
  -和闺蜜一起入坑,结果她晋升贵妃,我却只能给她请安!没道理啊
  3-2 金融行业广告文案关键词及热门文案
  金融行业广告文案高频词为首月、最高可借、最快、X元起、X元保障,可见金融行业广告更注重用户福利,以首月福利、最高可借金额等吸引用户留咨转化。
  热门广告文案如下:
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  4-3 教育培训广告文案关键词及热门文案
  教育培训行业关键词为节课、课时、X元抢、原价、价值,主要是以低价抢购、课时时长优惠的形式激励用户报名学习。
  热门广告文案如下:
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  -后悔3岁没让孩子学瓜瓜龙英语,上幼儿园才发现英语思维太差了
  4-4 综合电商广告文案关键词及热门文案
  综合电商关键词为京东、别再花冤枉钱、好物测评季、包邮、手机,可见京东平台的商家投放力度较大,文案主要以平台活动,产品高质低价为卖点,吸引用户下单。
  热门广告文案如下:
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  以上是《2020年Q3 移动广告投放市场分析》的重点内容节选。

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