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  都2020了,我们再来聊聊小红书搜索关键词设置方法论
  “女生都把小红书当百度来用”,一句话道出了小红书流量的核心。
  用户使用小红书,常常主动搜索信息,辅助消费决策。
  笔记在搜索结果下的排名,是流量的一大块来源。
  那么如何能让自己的笔记被系统推荐给精准的目标用户呢,如何提升自己的笔记排名能更容易被搜索到呢?
  这就需要从小红书的流量分发机制来看搜索结果与搜索需求是怎样匹配的。
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  小红书的流量分发机制
  小红书是一个依靠算法来分发流量的平台,一篇笔记从发布到展现,系统首先会把句子拆解成关键词,再对应到人群的标签库,来做分类推荐。
  而搜索结果与需求的匹配主要是核心关键词与query的匹配度,搜索结果中展示的具体内容是通过分析用户需求,找到最能命中用户需求的信息。
  而一篇笔记标题中的关键词可谓是重中之重,这是直接影响目标用户是否点击的关键因素,官方也明确提示:“填写标题会有更多赞哦”。
  由此可见,标题是小红书官方用来识别内容属性的重要选项,想要让笔记获得更多的展现,最基础的工作就是要做好标题的优化。从标题入手来提升在搜索结果中的排名,这样来看做小红书排名优化和做搜索平台的SEO是相似逻辑呢。
  因此,我们要善用搜索的关键词、热词推荐等来帮助我们找到笔记核心词,以便能让系统识别并推荐给对应用户。
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  从搜索来看关键词都隐藏在哪些地方呢?
  1、从推荐内容找核心词
  推荐内容包括几个方面,搜索框置灰关键词,页面显示的历史搜索,热搜词。
  ① 默认提示词
  搜索框的默认提示词即预设关键词,此关键词定时更新,点击搜索会直接搜索并展示搜索结果,一般为根据自己搜索内容的推荐以及用户搜索较多或平台推广内容,这个过程也是引导的作用,与热搜词类似,在创作笔记内容时可选择作为关键词。
  ② 搜索发现(热门搜索)
  热门搜索把最近一段时间被搜索次数最多的词展示出来,去引导用户看一些最近热门的内容。对于进入搜索页面但没有强目的的用户来说,热搜词可以降低用户思考成本,提高内容的查看次数,在创作时选用一些热搜词作为笔记核心词有助于被系统推荐。
  从热门搜索中去找选题,也是一种蹭热点的方式,我曾经通过热门推荐为一个博主指导策划了一期选题,获得了很大曝光量。
  2、从搜索过程中找核心词
  ① 补充联想关键词
  补充联想关键词,即用户输入部分内容,然后系统根据这些内容联想出完整内容,自动补全关键词,通过即时匹配关键词并展示出来,增加用户的选择。我搜索美白,系统给我推荐了美白精华、美白身体乳等内容,说明这些内容需求量较大。
  这么多联想词,排序规则是怎样的呢?对我们选择核心词有什么指导吗?
  假如我们按照联想词的笔记数量由高到低排列,美白精华72万+笔记,美白身体乳13万+笔记,所以联想词美白精华排在美白身体乳前面。
  但是,美白面膜是49万+的笔记,美白身体乳是13万+的笔记。为什么美白身体乳的笔记数量低于美白面膜,却排在美白面膜之前呢?考虑热词排序是综合展示的结果。除了笔记数外,“热词” 的热度排序可能还牵涉到两个方面的因素:用户主动搜索的频率,以及笔记本身被系统推荐的热度。
  考虑写美白相关内容时不要直接选择美白作为核心词,美白总计180万+的笔记,越热门竞争就越激烈,内容没有新的角度很难脱颖而出。但可以选择联想词排名靠前的更细分的领域,热度较高,且相比美白这个关键词竞争更小一些,比如选择美白精华和美白面膜等。还可以再根据美白精华后面的联想词继续细化内容,比如评价美白精华、敏感肌美白精华等等。这样的关键词就会更精准,且竞争小很多,选择合适的角度就更容易做出爆款笔记。
  3、从搜索结果展示找核心词
  ① 结果筛选
  搜索之后,系统根据搜索词进行算法匹配,把所有结果都展示出来。而如果这个关键词是相关品类中范围比较大的词汇 ,那么就能看到在界面上半部分有一些专门的标签词汇提供分类筛选的功能。
  这种方式对于用户无目的搜索的体验会更好。同时将最热门的笔记排在前面,这种搜索结果的展示形式以及筛选条件,目的都是为了缩小选择范围,帮助用户快速选择。
  那么,重点来啦~~敲黑板~~!这些标签几乎是长久不变的,很长很长时间就静静的停留在那里。相当于小红书拿着大喇叭告诉我们,流量就在这里!用户关注的就是这些!而且还是长时间的!
  我们知道了流量海洋的入口就在那里,那么如果把这些关键词写在标题中,写在内容中,标记在笔记第一行,会怎么样?会有令人惊喜的流量!
  所以,我们可以参考分类的关键词去布局自己的核心词,比如“学生党必备平价美白精华”,”拒绝烂脸!适合敏感肌用的美白精华“这样的关键词更细分,也增加了关键词,如敏感肌和美白精华都是关键词,通过系统分类,也会推送给标签为敏感肌的人群。
  了解热门关键词的分布之后,我们就要从笔记选题的核心词上做出调整,去匹配搜索的排序原则,确保被系统收录,以便争取到更多的流量。
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  如何运用搜索热词做选题关键词?
  1、关键词的选择
  ① 选词策略
  选词时需要注意优先选择竞争度小、范围更精准同时又流量比较大的关键词。
  比如美白这个话题竞争比较激烈,可以用更细分细分的方式缩小选题范围从而确定关键词。我们可以选择美白精华这个流量比较大,相对美白竞争又更小的关键词。同时缩小选题范围让对应人群更加精准,比如缩小到季节:“夏季美白精华”“秋冬美白精华”;缩小到过程:一般是写攻略、测评、步骤、教程,如“美白精华测评”;缩小到人群:“学生党美白精华”“熬夜党美白精华”等。
  这样选词竞争更小,且有助于圈定精准人群,也更容易产出爆款笔记。
  ② 反推关键词
  确定选题后反推用户搜索这个产品时用到的最多的词是什么,或者可能搜索的关键词有哪些。
  比如:当时某博主写了篇笔记,标题为“曼谷二手古董拍照胜地PAPAYA”,这个标题是一个典型的自嗨标题。
  关键词其实是「PAPAYA」,也就是介绍二手古董店PAPAYA这个地方,但是对于大部分用户来说,对曼谷比较陌生,大概率不会直接去搜索PAPAYA这个地方,也不会管这是个二手古董店,所以这些词放在标题被搜到的概率就会降低,需要加一些辅助的关键词能帮助被搜到。
  事实上真正有用的是「曼谷拍照」这个关键词,作者想重点描述的也是这个地方拍照很好。
  用「曼谷PAPAYA」这个关键词去搜索了一下,相关的笔记比较少,出现的热门笔记就更少了。同时热门笔记也是加了其他关键词「亚洲最大古董仓库」、「亚洲最大复古商店」、「曼谷购物攻略」、「曼谷打卡」等关键词。由此可以看出「曼谷PAPAYA」这个关键词本身流量也比较小,想写出爆文也很难。
  试想,我们希望用户用哪些关键词去搜索能搜到这篇笔记呢?可能是「曼谷探店」、「曼谷拍照」、「曼谷拍照攻略」、「曼谷打卡地」、「曼谷旅行」、「曼谷小众网红景点」,我想大部分用户还是会用这些常见词去搜索,所以把这些词加上去,将标题变为“曼谷探店|打卡亚洲最大古董仓库PAPAYA”,或者“曼谷旅行|亚洲最大古董仓库PAPAYA拍照攻略”,以及“曼谷拍照|曼谷小众网红景点打卡,拍照必去!”等,就能提高被搜索到的概率。根据实际内容的侧重点去选定关键词以及进行关键词间的组合。当然,标题仅仅只有关键词是不够的,关于标题如何吸引人点击又是很有技巧的,这里不再赘述。
  2、关键词的布局
  ① 标题中包含关键词
  标题是作为能不能被搜索到的重要依据,标题中能看出内容标签及方向,因此文章标题中必须要带有关键词。
  ② 开头及正文合理分布关键词
  文章的开头一定要带上关键词,文章内容围绕着这个关键词去写,每个文章主题都只围绕着一个关键词,以用户的角度撰写笔记,用户就是通过关键词来搜索自己想要的内容。
  眼霜,这个词笔记在82万+,热度是非常高了,搜索排名靠前的笔记,从中我们可以看出其关键词布局用到了极致,关键词的密度恰到好处,用的很自然,用户阅读起来并不会觉得是刻意的去堆砌“眼霜”这个词。
  笔记的关键词布局合理,那么他的排名就会在前面,越靠前的排名阅读的人越多,时间久了,排名自然会越来越好。
  ③ 评论中带关键词
  小红书点赞,收藏,评论是用户体验度高与低的直接反馈,因此大量的与用户做互动很关键。评论的权重很高,也有技巧的,在评论的文案中可以有意识的带有所要优化的关键词,提高关键词密度。
  ④ 标签和结尾放关键词
  还有图片中,可以加关键词标签。结尾处尽量加关键词相关话题,话题也尽量选择热度高的话题。
  3、关键词注意事项
  ① 避免堆砌关键词
  有些笔记看起来有关键词,甚至几乎命中所有关键词,但为什么还是得不到系统推荐呢?比如下面这篇笔记,这进入了一个误区——盲目堆砌关键词
  这篇笔记作者可能知道了关键词很重要,所以在文后大量堆砌关键词,但这种做法非但不能提升笔记被搜索到的概率,还容易被小红书系统识别为疑似广告,被限流。
  这样的笔记发得越多,账号权重越低。在一个分享社区发这种没有任何价值的东西,注定是不会获得较好的点赞收藏的。
  分享类社区内容一定要谨记一个原则:于你有用,于我有用。
  通过系统的搜索推荐合理选择关键词,来确定自己的内容选题方向,再配合较为优质的内容,能帮助笔记上热门,排在相对靠前的位置,持续获得长尾流量。
  只要用户搜索相关关键词,都能看到我们的笔记,以获得长期曝光。爆款笔记,几个月甚至一年以后都能获得点赞收藏,所以一定要重视笔记的关键词,选择关键词的目的也是便于被用户搜索到。
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  总结
  关于关键词的选择有以下几点值得注意:
  小红书的热搜推荐是平台短期流量内容的标识;搜索提示关键词、筛选热门是长期流量所在,来源于小红书真实的用户数据分析和总结。
  一定要优先选择竞争度小流量大且比较精准的关键词,避免选择宽泛的关键词。
  学会反推关键词。确定笔记主题及关键词后,一定要去反推希望用户用什么关键词能搜到自己的笔记,考虑如果自己去搜这类笔记会用哪些常见关键词去搜。
  在笔记标题、正文、话题、评论等位置合理的布局关键词,有助于笔记被收录及精准推荐。
  避免堆砌关键词,堆砌关键词会被系统判定为广告,长期这样操作,账号会被系统降权。
  以上为本次分享。

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