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2020年,消费方式和消费习惯发生了颠覆性变化。在2020年度能够维持销量正增长的产品与提升居家生活品质关系密切,智能音箱便是其中最好的例证。根据国际调研机构Canalys、Strategy Analytics发布的数据,2020年前三个季度,尽管受到新冠疫情冲击,智能音箱全球出货量增速有所放缓,但始终维持正增长格局。SA最新的报告则显示,智能音箱用户正越来越多地转向基于显示屏的设备或智能显示屏。全球智能音箱市场都在转型,中国主流智能音箱厂家小度、阿里巴巴、小米等带屏智能音箱销量均有明显提升,其中小度智能屏系列2020年持续三个季度保持第一。

智能音箱行业稳定发展

经历了全球疫情的考验,各大调研机构对智能音箱整体的发展趋势预测持续乐观。IDC数据预测,2022年全球智能音箱供应市场收入将达到278亿美元,比2018年增长135.6%。根据Canalys发布的数据,2018年底,全球智能音箱的保有量为1.14亿台;2019年底保有量为2.079亿台,同比增长82.4%;预计2020年其保有量将达到2.25亿台。

2017-2022全球智能音箱供应市场及收入预测(十亿美元)

世界范围内,2018至2019年度,韩国的智能音箱保有量涨幅为132%,日本为131%,加拿大智能音箱市场增长80%,德国为49%,英国增长47%,美国为46%。其中,美国作为智能音箱大规模投入市场较早的国家,给智能音箱行业提供了研究范例。根据SA数据,美国智能音箱的市场渗透率从2017年至2019年分别为13%、25%和35%,预测2020年和2021年的渗透率分别增长至40%和50%。由此可见,无论是出货量和市场渗透率,智能音箱的发展趋势一直是极其强劲的。而带屏智能音箱作为智能音箱市场中渗透率更强、出货所占比重不断增加的重要品类,则随着智能音箱行业整体的增长而持续发力。

2018-2019年度全球智能音箱保有量增幅对比

有屏产品占据主流地位

值得注意的是,在全品类智能音箱的销量中,有屏产品已成主流。据SA最新数据,2020年Q3,智能音箱的总体销量增长了2.6%,其中,智能屏销量同比增长了21%,达到950万台,而普通智能音箱的销量同比下降了3%。2019年Q3, 智能屏出货量占智能音箱总出货量比重突破20%大关,晋升为智能音箱行业重点指标之一。2020年Q3,仅一年的时间,这一占比激增至26%。非常值得一提的是,根据SA的调查报告,2020年前两个季度,智能音箱市场占比最高的五大品牌,小度、亚马逊、谷歌、阿里巴巴、小米的智能屏的出货量,在总量或增量上都有所增加。小度智能屏系列、亚马逊Echo 5 等带屏智能音箱在2019-2020年度多个季度荣膺头部品牌最受欢迎产品,足以证明消费者对智能屏的高度青睐。

由于中产阶级家庭的数量和愿意接受新技术的人群增多,2018-2019年度,中国的智能音箱保有量增长高达166%,居全球之首;而根据智研咨询和eMarketer的数据,2018和2019年中国智能音箱的渗透率分别为4.8%和10%,与美国、英国等国家相比,仍有非常大的发展空间。智能屏的赛道在全国乃至世界范围内不断拓宽,市场前景持续向好。受消费者喜爱的新型产品所占出货量越大,对培养新的用户习惯和用户黏性越有助益;同时,作为新型产品,智能屏所占智能音箱总产品消费比重越高,智能屏的市场占有率和渗透率自然会不断提升。率先推出智能屏产品的国内厂商小度,在全球市场占据主导位置。从年度行业数据来看,小度在智能屏产品上仍具有显著的市场优势,全球第一的出货量地位短期内难以撼动。

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