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在对新媒体运营的工具和基本技能有了一定的了解之后,就是万事俱备,只欠东风了。毕竟,在“内容为王”的时代,不管花里胡哨做了多少,最终的决胜点依旧是看内容的!那么现在,就把这个东风,吹到你耳边。

本篇文章从三个方面来阐述,如何做好一篇优质内容!

一、选题

首先要解决的第一个问题,肯定就是“要写什么”,也就是选题。一般来讲,文章选题基本上都会有三个方面:

1、常规选题

可以提早两到三天选好,比较耐心的打磨。例如一些深度报道,或者常规类的话题观点。

2、热点选题

这个很好理解,就是紧跟热点进行选题,但在热点的选择上也不能全都要,要确保跟我们有关才要跟,也要表现出足够的时效性和专业性。

3、系列选题

是作为长期的固定栏目,例如采访栏目或者项目活动之类的,可以有足够的阶段性文章。

那么,到底该怎么选题呢?

第一个前提,就是一定要和自己的定位相符!

咪蒙不会带着百万少男少女在大晚上学习领会革命精神,36氪也不会在头条质问为什么你男朋友泡了我闺蜜——这就是明确自己的定位。

第二步,就是要了解用户。

你在明确了自己的定位之后,也就知道了自己的受众应该是哪些人,在找到目标人群之后,就要对他们进行深入了解,挖掘他们的痛点和喜好。

一方面,是可以通过后台数据了解粉丝的特点、来源、人群分布、年龄分布,有一个大致的把握;

另一方面,就是要主动与粉丝建立联系,例如你可以主动加他们,跟他们聊天,了解他们的喜好、风格或者后台互动,了解他们关于文章的想法意见,并实时做出改变,长此以往,对用户喜欢的选题也会有一定的把握。

最后,还有一点,就是要和用户一起成长。

毕竟,你的公众号如果办了有一定的时间,粉丝也是会成长的,他们的喜好、风格也肯定会有变化,这时候你就要伴随他们一起成长,而不是一碗鸡汤喝到老。

最直接的就是画出用户的成长路径,例如美妆号,可能就是小白、喜欢八卦——美妆教程、时尚潮流——自己搭配、独具风格等,也就意味着你在不同的阶段必然需要不同的选题。

接下来,就分享一些常用的选题小Tips吧!

1、日常积累

做新媒体的一定要有每天刷热门的习惯,不管是微信、微博,如果看到什么合适的内容就可以收藏起来,养成随时随地发现选题的嗅觉。

2、借鉴爆款

这也是追热点的一种方式,如何把同一个热点写出不同的花样,也是一种能力。例如当有其他的热点爆款文章是正面态度的,你就可以用反面的观点来写。这种借鉴和思考也是选题的一种技巧。

3、紧跟行业

很多选题并不是过了就算了的,一般来说,都是会隔一段时间就爆发一次。例如直播、短视频、流量IP等等内容基本上是有了活动就会有新的爆发,站在行业的发展方向上选题,也是一种方式。

二、内容

在完成了选题工作后,就要着手内容的撰写了。在互联网上按照内容的创作方式可以分为三类:

1、CV工程师(Ctrl+C/Ctrl+V)

这是最无脑的一种,只需要根据选题进行复制黏贴,甚至是剽窃他人的原创文章;

2、二次加工

这是第二层次的内容创作,能根据用户需求挖掘优质内容,并且对内容进行二次加工;

3、原创编辑

这就是最高层次的了,需要有自己的观点、自己的看法、自己组织语言进行文章的原创。

第一层次的内容编辑肯定不可取,不仅low而且还违法。所以,还是要从第二层次开始,一步步打造出自己的原创内容。

那么,究竟如何做呢?

首先,是要确立文章风格和主题。

你的文章风格是怎么样的?轻松、严肃、幽默、文艺......都直接取决于你的受众。

所以,在下笔之前,要根据目标人群的画像分析,选择能让他们接受的文章风格。

并且,也要根据用户的阅读体验,在主题色彩的选择上营造出良好的视觉氛围,创造良好的阅读体验。

其次,是要注重内容生产的三重机制:PGC(专业生产内容)、UGC(用户生产内容)、OGC(职业生产内容)。

通过PGC和OGC,我们会生产出较为优质的有观点的内容,而通过UGC,则可以生产出互动性强,更受用户青睐的内容,这种组合下,才呈现出了最终的公众号内容主体。

最后,是要及时对已发出的内容进行归纳分析,分析的维度包括阅读量、点赞量、评论量等等数据。

通过这种手段,才能更好的了解用户的兴趣、行为,并对内容做出实时调整,重新调整内容方向,避免做无用功。

除了上述三点骨架性的内容结构之外,其他还有各种小优化也很重要:

1、摘要要简短有力,趣味性或者内容性,第一时间吸引到用户;

2、封面图要清晰,也要有趣好玩;

3、表情包、语气词之类要善用但不能滥用

不管怎么样,要想真正做出有优质的原创内容,不仅要从其他文章中借鉴、学习,更重要的还是要在空暇时间自我充电,多阅读、多分析,才能言之有物、言之有理。

三、标题

花了大心思写好了内容之后,要是没人看那也是白搭。在目前这个公众号打开率越来越低的时候,取好一个标题,也是输出内容相当重要的环节。

那么,到底怎么样才算一个好标题呢?是不是突然想起了被那些“标题党”支配的恐惧?

先来看看到底有哪些常用的标题形式吧~

1、如何体

这种形式的标题是“有用性”的最基本模式,文章有哪些价值,可以直接通过问题的形式展现,挠到用户痛点。

例如《现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家》、《如何用4500元换取125万的转化》等等,读者可以从标题直接判断是不是自己想要的内容。

2、合集型

不管是6种方法还是5个建议,都是合集型的标题形式,它的归纳总结性强,通过数字的堆积也给人一种冲击感和饱腹感,而且读起来也比较轻松,因为文章被拆分了,有时候看个小标题就能了解大概。

例如《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》,就是通过标题来展现丰富的内容,从而吸引用户。

3、带负面词汇的标题

一般来讲,负面词汇往往能让人更加惊醒,想要一探究竟,甚至还能激起用户的同理心,回想起自己曾经犯过的同类型错误,如何避免等等。例如4个常见错误、5个应该避免的事

4、赋予珍贵感

在标题里体现出一种独家性、私人性,例如“文章流畅耐读的秘密”、“腾讯内部分享”等等,对于用户都会有一定的吸引力,甚至读者也会更愿意作为传播源,想他人散布知识(装逼是人的天性......)

不仅如此,抓住互联网行业里的大佬明星也是吸引用户的一大法宝,例如马云、马化腾、周鸿祎等等。

5、代入本地化和渠道特性

这就要涉及到公众号本身的地域性了。

一方面,可以深挖区域性的热点、事件,对于身处在内的本地人而言肯定更有吸引力;

另一方面也可以通过知名地标或者有特色的地点,例如《三里屯从此多了一家很奇葩的网红店》这样的标题,对于很多人都会有吸引力。

其实,一味的搞噱头、标题党虽然可以在短时间内吸引到用户,但接下来就要面对取关、举报的结果了。

要想真正取好一个标题,手段只是虚的,本质还是要了解你的用户具体的“欲望”是什么。

简单来讲,要想让用户产生“点击”的行为,就需要让用户明确:“这就是你想要的”,才能激发用户的阅读动机。

不论选择哪种形式的标题,最终都是要在文章的诉求和用户的需求之间搭建一个桥梁,只要对接了,那么才有打开率。

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