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云展览,成为了2020年文化生活中的一个关键词。而在文博界,同样掀起了一股“互联网+文博”的热潮。从文博圈的“顶流”故宫,到各个国家及省市地方博物馆,纷纷在互联网平台上开启了“云端”探索,并推出了线上展览、博物馆直播、数字博物馆、云课程等各类形式新颖的内容,让观众更广泛、更便捷地走近文明现场,感受文化遗产的魅力。

【图1:《人民日报》报道酷狗“云游博物馆”系列直播】

对此,《人民日报》海外版于近日发表以《“云展览”带你走近文明现场》为题的专题报道,选取了故宫博物院、太湖博物馆,以及南方日报与酷狗携手推出的第四季“云游博物馆”直播节目等标杆案例,以此展示当下的“云展览”风潮,并剖析“互联网+文博”的方法论。

和传统的线下展览相比,线上展览具有独特的优势。据《人民日报》报道,“‘云展览’的创新是近年智慧博物馆建设成果的一次‘大阅兵’,是博物馆多渠道让文物活起来的新方式,也是博物馆公共文化服务的发展趋势之一。”因此,如何以互联网推动文博的创新表达与传播,成为了解题的切入点和关键所在。

在今年,酷狗携手广东省文化和旅游厅及南方日报,共同出品了第四季“云游博物馆”系列直播节目。节目选取了五个极具岭南特色的博物馆串联成“云游”路线,带领着网友们开启一趟有趣味、有干货的大湾区文化之旅,粤剧、广绣、岭南园林、岭南书画、岭南建筑等各类传统文化在直播间里呈现。据统计,第四季“云游博物馆”系列直播节目累计吸引观众260多万人次。

在借助直播平台让大众直观地看见文博的同时,酷狗与《南方日报》还通过“音乐+”的模式让年轻群体“听见”传统文化的美感。《人民日报》的报道对这次尝试进行了展示与介绍,“第四季(云游博物馆)节目,在粤剧艺术博物馆演绎了古风原创歌曲《风伴广州港》,并与酷狗联袂推出‘岭南声音’歌单,精选 35 首体现岭南文化的粤剧粤曲及国潮音乐,让博物馆直播更具地域特色和文化韵味。”

【图2:酷狗直播歌手探访广东粤剧院】

随着网络直播和短视频的快速发展,“互联网+”模式的潜能不断增强。本次酷狗连通旗下的酷狗音乐与酷狗直播两大平台,挖掘传统文脉,为互联网推动传统文化创新演绎和传播、赋能传统文化产业提供了可借鉴的经验。酷狗宣传总监方圆介绍道,“我们希望以创新姿态吸引年轻受众。传统文化不但要被看见、被了解,还要被喜爱,互联网正为此提供了全新的演绎方式。”

一直以来,“文化”都是酷狗的重点关注领域。在近年,酷狗以“直播+”等数字技术助力传统文化产业数字转型和融合发展,发挥优质传统文化的内容输出作用,同时创新性地用音乐带动文旅,以文化消费助力文化产业升级,凸显酷狗的社会责任感和行业头部带动作用。未来,酷狗将继续以优质平台培育优质音乐人,以创新模式助力文化产业迈上新台阶。

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