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户外露营火了。

来自天猫的消息,连续2年露营用品的规模都以2倍的速度在增长。在运动户外行业整体增长两位数的常态下,这个势头只能证明:人们不仅是拥抱更是全身跳进露营生活。

在即将到来的周末和假期,不少人会发现去年公园里、草坪上铺满了的野餐热卷土重来:方格布、水果、草帽。但今年的主角要让位给更加重型的露营热:天幕、烧烤、孩子与狗。乡村音乐般美好的公园野餐在3月份冒头,而“交响乐版”的郊区露营全年营业。今年1至3月,露营产品的销售额是野餐的2倍之多。

“我们都知道露营热会到来,但没想到来的那么快”,一家户外新品牌主理人表示,2019年国内人均GDP超过1万美元,中产人群有4亿。另一重因素是由于疫情影响,出境游受限很多人转而发现身边的美好。天猫消费洞察显示,去年3、4月,露营消费同比增长就超过200%,这一势头在今年仍在延续。

在家憋坏了。好动的人们在去年国庆期间堵爆西北大环线,爱静的人占据城郊每一处水库尾,与钓鱼爱好者一起,面朝水库春暖花开。“咖啡、美食、音乐、精酿啤酒、篝火,甚至能用别墅帐搭出二室一厅,精致露营爱好者的极致是搬家式露营,既要户外还要舒适。”天猫户外行业专家表示,有一段时间里,“淘宝买家秀里6成露营帐篷是在客厅使用的。”

分享照片也可能是露营热的起点。“出片率的高低决定了装备好不好卖,我们通常还要熟悉摄影行业:露营需要带什么摄影器材”,一位天猫卖家透露,买了露营装备的消费者买无人机的比例很高。统计显示,天猫上无人机的销售增速比帐篷还要高。

天猫优化了露营搜索

由于露营队伍的壮大,社交平台出现了剧烈的通货膨胀,“今年1顶天幕带来的点赞是去年1块方格布的2倍,而今年1块方格布的点赞只有去年的1/3。”社交界观察人士表示。

“我们和原始人生活的差别是什么?进化需要1万年,但是回到过去可能只要1小时。1小时搭出来的生活超过原始人一生的努力,这挺荒谬的。”爱琢磨生活的露营者偶尔也会发浴室感悟,“户外注定和舒适无关,然而户外的追求是舒适。极致到头,让你难以分清身处何方,一瞬间让你上头:庄周梦蝶。”

一位露营爱好者曾经做过分析:通过短暂的离开,生活在别处,露营可以让人获得一种疏离的新奇体验。有的人想要换个生活,甚至遇到过对家里户型和装修不满的。退一万步来说,碰到糟糕的露营体验还能加深对宅家生活的眷恋。因此,他的结论是露营爱好者是“生活对冲大师”。

但这对于真正的本格派露营者来说,这些都不值一提。真正的露营可能发生了,但你不会在朋友圈看到他们的分享。“露营给我的快乐不依赖于他人的点赞”,真正的现场只有在淘宝评价里看到。

不用说,依旧是这一届年轻人带头走出去露营了。他们可能放弃了买房,专心致志于摆弄户外装备。在天猫上,与露营相关的分类有30多个,从帐篷睡袋等“硬件”延伸到厨具、服饰、咖啡、家居、美食等。去年开始“精致露营”成为新的搜索关键词,天猫还新增了户外灯架、营地车等新类目。

在野外喝一杯咖啡,是露营中最惬意的时刻,户外咖啡手冲壶、冻干咖啡粉等新品在天猫热销。而适合露营穿着的还有一种新风格:“山系服装”。“从早到晚你接触到的所有东西,都能对应着一个露营版”,天猫小二介绍说,就算是宠物,也有配套的露营装备。

露营风潮所及,带动新品牌的勃兴。罗克、牧高笛等新消费品牌在去年纷纷转向精致露营。abccamping、悦野等户外露营大卖场,以及homeful 、Vidalido、森之途语等“颜值”胜出的新品牌也相继开出自营的天猫旗舰店。新品牌fantasygarden去年12月开店,今年3月份销售额就突破100万。

数据显示,15%的美国人约4000万人习惯性露营,日本露营者的比例约为10%。以此类推,未来中国预计上亿人规模的露营用户。“这意味着巨大的潜力,滑雪、攀岩等户外项目也将迎来爆发期。”天猫户外行业专家表示。

露营热与春天有关,但春天只是一个开始。露营热也与疫情有关,但疫情也只是一个引子。真正的原因:“生活是自己的。”

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