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今年春节,1亿人原地过年成“原年人”(就地过年一族),也催生了各种各样的新年俗,其中女性酒消费增长成为亮点之一。考拉海购数据显示,春节期间考拉海购女性酒增长300%,三四线城市的增速更为明显。起泡酒、果酒、预调鸡尾酒备受欢迎。

往年春节,白酒占据春节酒局绝对C位。今年就地过年,姐姐们也有了“选酒自由”,低度女性酒消费迅速崛起,宅家微醺成了姐姐们的新年俗。

在考拉海购上,这个春节85后偏爱清酒、调酒和威士忌,90后则更喜欢果酒。而从地域上看,上海、北京、杭州、深圳的姐姐们是果酒的忠实拥护者,川渝地区则更爱容易上头的威士忌。姐姐们喝着全球佳酿,过最自在的春节。

“考拉海购黑卡会员大多是精致女性,追求悦己消费。春节宅家让她们摆脱人设压力,可以约三五知己,微醺尽兴,用自己喜欢的方法过春节。”考拉海购大快消行业负责人王林林说道。

作为面向新中产的会员电商平台,考拉也正在以全球精选、专属定制等新模式,让黑卡会员找到适合自己的春节打开方式。

春节期间,考拉海购上超过70国宝藏买手和海外卖场春节不打烊,为黑卡会员和国内消费者带回大牌新品、精选好物、稀缺限量款等全球年货,并用直播、直邮等新方式实现与全球好物零时差;10国驻华外交官直播晒神奇年俗,推荐当地神奇年货;还有三大洲新年“妙会”和宠物专属客服,给黑卡用户打造春节悦己消费新体验。

春节期间,考拉海购推出新年“妙会”,让消费者一天体验全世界

据考拉海购统计,春节期间除了女性酒热销,高端护肤产品也增长200%,海蓝之谜、Whoo后等品牌成为姐姐们的最爱。姐姐们边护肤边在考拉云逛全球妙会,直播学习咖啡文化、酒文化、香水文化、日式甜点制作、护肤知识,度过一个精致的宅家春节。

此外,今年春节海淘还催生不少新现象。银发族也开始海淘“悦己”,喜马拉雅粉盐、瑞典燕麦奶、日本蒸汽眼罩等全球好物,开始出现在他们的春节购物清单上。就连宠物也成了春节重要氛围组,春节期间宠物拜年装、宠物春联热销,其中猫狗的拜年服较平日增长超过160%。

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