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阿里1688火了! “批发式购物”成年轻人消费新趋势

昨天,一则题为《在1688冲浪的年轻人们:是消费降级还是在线抠门?》的文章全网疯转。

文章称,廉价实惠的阿里1688焕发出了强大的生命力,大量年轻人在1688上批发式购物,体现了这群人的理性、克制和实用主义。

1688是国内最大的新批发内贸平台,深耕产业带工厂20年。作为阿里最早期业务,被网友戏称为爷爷级App。

年轻人爱上爷爷级App,迷弟迷妹趋之若鹜。为什么是1688?

工厂直供,利用数字化的手段减少中间环节,在端到端之间创造最短路径,让工厂直连终端卖家,1688成为优质低价的代名词。有专家指出,当代年轻人讲求自我意识和个性释放,在和世界的互动中更倾向于简单、直接、真诚,这与1688新批发的逻辑不谋而合。由此在年轻一代成功出圈。

高昂的品牌溢价曾经是收割年轻人的利器。如今越来越多的年轻人选择1688,则是对消费主义的用脚投票。

去年还限缩于B端舆论场的1688,今年忽然破圈成为年轻一代的消费风潮,无论是小红书、豆瓣、微博等兴趣社区,还是抖音、B站等视频平台,都出现了大量关于1688的分享与讨论。

有资深自媒体人指出,在年轻人日益成为商业机构研究对象的当下,这篇文章撕开了裹在当代年轻人身上的薄纱,也点明了1688成为年轻人心中“宝藏App”的原因:一切为了迎合而迎合的流量狂欢无法承载精神志趣,大多是一锤子买卖;而基于20年供应链沉淀和数字化商业理解构建起的壁垒,才能使“让年轻人喜欢”这件难事看起来毫不费力。

这波热度延续到了6月初,出圈的1688冲上了苹果应用商店App Store下载榜榜首。

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根据商务部官网最近发布的报告,截至目前,1688覆盖了7成全国一级产业带,已经成为产业带中小企业数字化转型主通路。

有财经专家分析表示,与其说1688是年轻人的“消费降级”,不如说年轻人在1688找到了自己的“消费稳态”,这是一个排除消费主义纷扰的过程,是年轻人主动将众多“人造概念”挤水的过程,是年轻人自我选择的“熵减”。

阿里巴巴副总裁汪海称,由于平台属性,1688从来没有刻意迎合年轻人或是C端买家,团队在做的始终是优化供应链效率,把商业闭环做到足够健壮精炼。

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