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数据显示,2020年,有39%的中国消费者曾购买过自有品牌,尚未购买过的消费者中,有94%的人愿意尝试购买自有品牌。可以看出,自有品牌已经成为提振零售流通的一个新支点。

在就地过年的大背景下,各大电商平台,也纷纷上线自有品牌,满足消费者囤货过年的需求。据苏宁易购相关负责人介绍,年货节期间,苏宁自有生态品牌苏宁宜品和“五个农民”,先后上线了品牌日活动。凭借高性价比,受到消费者追捧。数据显示,在“五个农民”品牌日当天,原味无花果卖出2万罐。

而主打家庭清洁、日用的苏宁宜品抽纸,上线两个月已经累计售出1000万多包。从苏宁宜品的商品招标公告看出,该品牌旗下的SKU涵盖生活日用、农副产品、护理电器、健康电器、调理电器、粮油生鲜六大类目,目标覆盖消费者日常生活的消费品。

“在今年的年货市场,平台的自有品牌产品销量明显攀升”,苏宁相关运营工作人员介绍道,自有品牌大都是原产直采、原厂直销,跳过了中间加价的过程,高性价比的特点,对有工薪阶层有很大的吸引力。其次,现在自有品牌的包装简约、大气,没有以往年货的“土豪气”,部分ins风设计,也比较符合当下环保和时尚趋势。

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此外,由于今年情况特殊,不少消费者选择就地过年。苏宁旗下的原产土年货,如“五个农民”的土鸡蛋、酥田大米等浓浓家乡味的产品销量攀升。其中,在一场超级买手直播带货中,酥田的东北大米创下了销量5万袋的纪录。

据悉,苏宁DTC自有生态品牌定位工薪阶层,借助平台众多产业带和拼购村的供应链优势,为工薪阶层提供原产直采、原产直销的产品,2021年将实现扩充SKU到2万个的目标。

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