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刚过去的淘宝双12,短视频原创红人“松本丧丧”转型的淘宝新店,三天轻松斩下800万元销售额。在“淘宝有新咖”计划和原创保护平台的助力下,淘宝内容型新商家“松本丧丧”,开店9个月总销售额破亿。

1997年出生,今年刚满23岁的“松本丧丧”因原创短视频意外爆火,转型开设自己的品牌店铺。创业之初遭遇频繁的内容被直接挪用、抄袭,但在入驻阿里平台治理部推出的原创保护平台后,解决这个后顾之忧,销售额节节攀升,还吸引了大批看好原创品牌的年轻设计师加盟。

保护知识产权就是保护创新,“松本丧丧”的店铺如今推新品的速度不断提升,团队人数9个月扩张了10倍。

从短视频红人到淘宝店主:被抄袭怕了 能活下来就行

“甜酷教主”黄婷1997年出生在潮汕一个普通的农村家庭。但家贫挡不住漂亮女孩爱美,黄婷从小就爱端详电视机里的女明星,上大学时兼职做淘宝模特,开始接触服装行业。

大学毕业后,工作之余她总在研究服装穿搭,渐渐形成自己的风格,走在大街上,时常有人跑过来问:“你的衣服是哪里买的,可以发我下链接吗?”

去年8月她昵称“松本丧丧”,开了抖音、快手分享穿搭经验。这些“经验”都不是她从别处照搬的,而是她多年学习形成的“原创”。

图说:黄婷(右一)在拍摄日常的穿搭分享

朋友开玩笑说她不爱笑是“丧”,但粉丝认为是“酷”。没多久,“松本丧丧”火了,如今全平台粉丝420万。大家觉得她推荐的衣服好看,她也帮不少淘宝店成功带货。

黄婷由此想做自己的服装品牌,开淘宝店卖女装。疫情期间,她幸运地遇到在服装行业从业多年的合伙人李文,两人一拍即合。

今年3月,原创服装品牌“松本丧丧”在淘宝开张。黄婷说,淘宝内容型新商家孵化计划“淘宝有新咖”推出后,近千名红人上淘宝开店,她也被吸引,流量倾斜、运营扶持、营销推广等对于新开的店铺至关重要。黄婷认为这对提升新店影响力和品牌非常有用,天猫双11、淘宝双12,淘宝对内容型新商家都有力度较大的推广支持。

黄婷最初还是心里没底。这是因为,成为红人后,很多短视频账号直接盗用她的视频、图片等,粉丝没有辨别出来、直接下单,导致买到了质量很差的仿款,跑过来指责黄婷。

“我当时很生气,特别想去起诉他们,但发现他们的公司和具体地址都查不到,而且这些营销号,骗一段时间挣了钱就跑了,根本不知道去哪儿了,现在网上有些人是专门干这个的。这对我伤害很大,粉丝上一次当,下次刷到真正的我,也不会买了。”

黄婷发现,内容原创者创作的短视频,在转型做电商时被盗版的频率极高,这让她很担心。所以,淘宝店开张之初,黄婷定下的销售目标只有几千万,想着第一次开店能活下来就不错了。

保护原创月节省2万元 95后设计师更青睐原创品牌

在淘宝小二的推荐下,黄婷的店铺很快入驻了阿里平台治理部推出的原创保护平台。

入驻后,黄婷发现原创保护平台作用超过预期,绝大多数侵权图片等会被算法自动检测识别出来,他们可以迅速发起侵权投诉。没入驻时,店里需要每天安排三个人专门负责找侵权图片、投诉,三个人的工资每月至少两万块。

这三人本是电商运营助理,结果每天做的都是这些机械、劳累而对个人没有任何成长性的工作。如今,人力解放了,三人可以把精力放在店铺优化、活动运营等上面。

盗版情况、进店数和销量也有了明显变化。流失的流量回到了“本主”这里,店家和消费者都从中受益。

与此同时,在“淘宝有新咖”计划的流量扶持、运营扶持和营销推广助力下,店铺的业绩扶摇直上,4月成交额破231万,5月690万,6月1280万,7月1700万,8月冲到了2900万,如今销售额破亿。“这次双十二,我们销售情况也不错,800万。”

阿里提供的这些帮扶措施激发了黄婷的自信心,她有一种所有的努力都没有白费的感觉。她把精力都集中在研发新品上,能连续几周不怎么休息,忙的时候一天只睡三四个小时。

“松本丧丧”的设计师都是服装设计专业毕业,以95后年轻人为主,他们有想法有个性,希望张扬展现自我,不愿在传统服装行业。4月的时候员工不到十人,现在团队已经近百人了。

图说:黄婷(右一)与原创设计师们在制作衣服

“阿里推出的‘淘宝有新咖’计划、原创保护平台,让我们开店具备了天时地利人和,我感觉是站在了一个全新的风口上,才会发展得如此迅速。” 黄婷表示。

说到国内服装行业知识产权保护现状,李文认为行业未来的希望就在“原创”二字,没有自己想法,总去用别人的东西,不能推动服装行业走向世界、与全球接轨;而且00后已经20岁,他们更喜欢个性化商品,原创才是出路。

“做原创虽然难,但我相信,在原创保护平台的助力下,我们一定能越做越好。”

谈及未来,黄婷表示会加强研发,招募更多的优秀原创设计师,吸引志同道合的服装设计师、艺术家和穿搭达人,和“松本丧丧”一起合作。

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