公告:百歌网络导航为广大站长提供免费收录网站的服务。对!您没有看错,就是免费!免费!免费!!!

点击这里在线咨询客服
新站提交
  • 网站:3518
  • 待审:0
  • 小程序:18
  • 文章:850
  • 会员:32

  展现点击消费都下降,成本却飙升?你需要这个优化方法
  今日头条、抖音应该是优化师们或多或少都会做的渠道,所以免不了会接触到巨量引擎。
  所有巨量引擎信息流账户,不管推广目的是什么,都分为了三大阶段:数据收集阶段、稳定投放阶段、计划衰减阶段。
  上一期我们讲到了数据收集阶段,也就是学习期的分析与优化方法
  上期回顾:信息流账户如何快速度过学习期?聊一聊关计划、降成本那些事儿
  今天接着来分析稳定投放阶段和计划衰减阶段。
  稳定投放期操作注意事项
  1、在修改定向和出价时不要太大幅度修改,大幅度修改的话会影响我们的模型,定向修改每天最多1次,每次小幅度修改。
  头条这边的小幅度修改会很少,过了学习期后想拓量,一般是在智能放量这个选项中进行修改,根据定向方式加选项来放量。
  价格修改每天最多2次,每次不超过5%。
  2、最好观察至少1天效果,不要因为某个时段变差,马上着手调整。
  3、如果我们一个计划过了学习期,效果还不错千万不要去放养,建议每天提高5%价格,或者放开小幅度定向。
  定向一般很少去放开,除非用了莱卡定向的,可以往里面加一些行为词、兴趣词,但一般来说还是要提价,因为我们要中和ECPM值衰减影响。
  我们都知道,信息流广告是系统根据ECPM值来排序的,当我们的竞争对手上了很多新的创意、素材时,我们自己的创意点击率就会降低,所以需要提价来保证定向人群范围。
  当然,提价的原因是因为成本合适又想要放量,如果成本不合适的就不要提价了,相反需要缓慢降价。
  4、新增一批较为宽泛的创意文案,提高点击率,进而提高ECPM值。
  5、新建计划时,尽量保证一个维度有所差别,素材是一定要更换的。
  计划衰减期成本高的原因
  当连续3天或连续时段有如下数据表现时,证明需要优化调整了:
  1、计划的展点消、转化量连续下降,点击率升高,均价/千次展现消费有其中一项升高,转化成本正常或升高,代表着计划模型生命周期衰减。
  例如在这组数据中:
  展现数整体呈下降趋势,平均点击单价整体升高,转化数在2号开始变差,这就意味着计划模型生命周期衰减了。
  原因分析:
  系统从冷启动期开始收集数据,过了学习期后会拓宽范围找前面积累到的相似人群。
  但范围是有限的,系统探索范围越来越小,越来越精准,后面就会发生没有人群可以拓量、或者目标人群都已经转化过的情况,所以说曝光量会越来越少。
  解决方法:
  打开智能拓量,让系统自动探寻更多流量。因为刚才提到,造成这种情况的原因是范围变小了,所以可以打开智能拓量抢救一下。
  如果还是抢救不过来直接新建计划就行了,就算是用跟之前一模一样的素材也能探索到不同的人群。
  2、展点消正常或上升,点击率下降,均价/千次展现消费有其一降低,成本升高,代表计划创意生命周期衰减。
  例如在这组数据中:
  由表中数据可知,展现量大幅度提升,点击率下降,千次展现消费也有明显降低,成本更是直线上升。
  原因分析:
  这个情况说明系统探索跑偏了,探索的量越来越大,但是这部分人不是我们想要的,而且存在一定的垃圾流量。
  我们的创意已经吸引不到定向内访客了,也就意味着创意生命周期到了。
  解决方法:
  把之前转化不好的标题删掉,新加一些标题党的创意,同时降低价格,或者复制计划、新建计划重新建模投放。
  除此之外,还有可能是页面使用时间太久,对访客转化力变差。
  一般做信息流广告投放建议一个月换一下页面,如果转化正常那可以不用更换那么频繁,转化效果差的话还是建议要更换下页面。
  今日知识总结:
  1、在稳定投放期,定向修改每天最多1次,价格最多2次,且不超过5%。
  2、最好观察1天再做调整,效果好的不能放养,及时提价,同样建议5%。
  3、计划模型生命周期衰减可以打开智能拓量抢救,如果效果不好直接新建计划。
  4、创意生命周期衰减建议新加标题党的创意同时降低价格,或者新建计划重新投放。

分享到:

  admin

注册时间:

网站:0 个   小程序:3 个  文章:0 篇

  • 3518

    网站

  • 18

    小程序

  • 850

    文章

  • 32

    会员

赶快注册账号,推广您的网站吧!
热门网站
最新入驻小程序

桔子汇率换算2020-03-30

桔子汇率换算,支持美元,欧元,英镑,日

轻松入眠2020-03-30

轻松入眠小程序,睡眠、放松、减压

拼心形照片墙2020-03-30

拼成心形照片,保留美好瞬间,快来和

趣味头像2020-03-30

趣味头像小程序功能,趣味头像一键

时光天气2020-03-30

时光天气是一个小而优化的天气小

外卖地图2020-03-30

送外卖老是找不到地方?叫外卖每次