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  致百度推广产品:我有一些建议想对你们说
  本篇来分析一下百度推广产品和我的一些建议。这里手动@百度产品PM
  百度营销网页版和百度推广客户端,两者皆为百度营销的操作后台,一款为线上操作,一款为线下操作。
  作为长期一线实战在百度推广的玩家,两者操作上有什么区别作出以下解读,以及后台现存不足的地方建议优化。
  百度营销网页端:实时观察与分析数据
  看实时数据,账户消费数据指标,计划层级消费数据指标,前十的关键词实时消费和搜索词数据,以及各时段的消费数据指标,通过观察账户实时动向问题,可以配合推广客户端对应调整。
  百度推广客户端:操作调整与上传更新
  推广客户端优点在于;线下端操作便捷,0延迟及时,调价,否词,修改创意,找账户问题以及前期的搭建账户等;一系列操作行为都会在客户端批量精准调整。
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  百度营销网页端
  现存不足建议优化
  建议一:【推广管理-关键词数据与搜索词数据指标同步展示】
  有实战才有发言权,有更好的优良建议。
  一位长期实战在一线的竞价实践者,每天对账户观察调整次数最多是关键词层级;消费等系列数据,在降序关键词高消费,高点击,高展现的数据分析同时,希望系统将对应的搜索词数据也能直观展示出来。
  (关键词消费系列数据指标)
  解读:以上数据图中,我们可以查看到高消费的关键词占比情况,但是关键词受匹配模式不同设置,对应的搜索词有没有对应上?不相关的词是否有占比?如果搜索不明确的词匹配过来;导致点击均价很高,这个时候我们都要进行判断去调整优化。
  进一步我们是查看搜索词数据,虽然后台可以指定单个关键词查看到对应的搜索词数据指标,但是操作较繁琐,且账户这么多关键词需要每个关键词一一去操作,过程太费事,因此我们希望【关键词数据】和【搜索词数据】能够对应直观化展示出来。如何实现,请看下图。
  (通过Excel表格公式处理过后的两者结合数据)
  解读:在查看关键词和搜索词数据时,我一般将这两者数据都下载出来在Excel表格做二次或多次处理编辑,才能得到最终实质的数据,只有这样才能从数据中真正找到问题。
  关键词与搜索词数据一一对应后,两者数据能直观的同步展示出来,就能定位到更多搜索词匹配不足的问题,从而进一步优化调整。
  关于网页版后台如何实现这种结合数据,个人给出百度营销产品经理建议,关键词旁新增一个小图标,鼠标放在小图标上,对应的搜索词的数据指标就可全部展示出来,以及鼠标可延伸在搜索词上进行操作设置,以上建议在同一页面上,在不需要跳转新的页面下希望在后台实现操作。
  注:可参考关键词,数据分析下的小图标样式,进行升级改良优化。
  建议二:【数据报告-搜索词数据-总计同一搜索词的数据加值】
  我们查看搜索词数据的目的,就是观察高消费的搜索词是否为意向的词,是否对应到关键词,以及找出匹配不相关的词进行否词,或修改匹配模式,添词,等系列操作为目的。
  但关键词受匹配模式的不同设置,同一个搜索词会匹配到多个不同的关键词,相同的搜索词数值分布较多,无法将数值总计在一起,就会出现数据无法全面化掌握观察了解。
  因此很多推广投放者在查看搜索词数据的同时,都会下载搜索词报告在Excel表格上进行&数据透视表,如下图。
  (Excel透视表过后的搜索词数据)
  解读:在数据后台-搜索词中,我们只能查看到搜索词对应关键词的消费分布等数据,通过透视表实现后,就能总计到单个搜索词的总数据值,以及各词的分类占比,进一步观察词的问题进而优化调整。
  在我们投放广告时,搜索客户的需求与痛点在哪,我们布局的关键词,推广创意以及页面文案就会一直往这方面不断去优化。
  百度搜索竞价投放的核心就是对关键词(搜索词)的掌握,因为大部分操作调整都是在词身上,希望百度营销产品经理部门多在这方面优化改良此项数据。
  建议三:【账户/搜索词/关键词的实时在线数据值】
  账户最近1分钟的消费,点击,展现在线数据。搜索词/关键词的实时(分秒)点击,消费,展现分类列表数据。过去各个时间段搜索词/关键词的消费、点击、展现总计数据值。如何将这些数据布局排列实现出来。
  在不需要通过第三方平台监控的情况下,账户/搜索词/关键词这类实时数据是推广投放者最为想得知监控的数据。
  建议参考:CNZZ数据专家-常见报表的,当前在线-访问明细-搜索词,等这几个数据指标。
  2
  百度推广客户端
  工具功能同步网页端
  建议一:【标签】客户端标签功能实现可自定义化编辑
  以上说过数据分析一般在PC网页端进行,优化调整主要在线下客户端便捷操作。
  标签在百度营销网页端虽可实现自定义编辑,但线下推广客户端没有同步实现,有时数据过大,关键词数量过多,在分析调整数据的时候,希望调整时不走弯路线,能够直路线走。——一位资深竞价优化师的心声
  (关键词标签设置)
  解读:在客户端-关键词层级进行标签编辑时,只能勾选项重点关键词,并不能进行自定义编辑,有时通过数据查看分析得知,某个关键词消费过高且匹配有些乱,想在此处对关键词备注编辑“高消费匹配乱”记录此关键词,但往往不能很好的去编辑记录。
  希望网页PC端和线下端工具能够实现同步到位,绝对可以大大提升标签功能的使用率和记录值。
  在每一个产品功能研发后都会观察后期的使用率;是否产生真正的价值,才能决定产品的功能研发是否有真正意义上的成功。
  建议二:【推广地域】客户端推广地区筛选建议全部可视化选择
  有时找一个地区,通过下滑的形式一直翻还是没有找到,难免显得头大,不得已进PC网页端操作。
  (上图客户端地域—对比—下图网页端地域)
  解读:我们可以对各个不同地域进行针对性出价系数调整,前期也可以将北上广深等城市,消费购买力度较强的区域,调高出价系数来提升账户关键词出价的排名竞争优势。
  当然任何不同项目的性质,得有数据支撑才能调整,不能凭个人感官判断进行,后期需要根据实际统计的各地域转化数据,才可进行相对应的精准调整。其次一些低消费的地域也可以提高出价系数来增加消费,但前提建议账户任何操作行为都要有依可调。
  除了以上,百度营销还有一款手机端APP线上工具
  百度营销手机App端:便捷观察与实时监控
  即使不在电脑的情况下,通过手机端App观察账户消费,各时段消费分布,高消费关键词,高流量搜索词等系列数据,也可以进一步微调预算,关键词调价,否词等简易操作,达到线下也可以对账户数据实时在线观察,简易调整。且有多个账户投放时在手机App端就可实现同步切换,在这块操作上是很便捷的。
  在此分享百度营销App端独有的一个小工具功能“分时段设置预算”
  (分时段创建规则)
  解读:在百度营销手机App-预算设置-层级下可创建时间预算规则,此功能在其它的端口还未同步,目前只能在手机App端进行设置。
  笔者之前写过一篇【建议升级】新增推广时段预算设置@百度营销,文中有详解该功能设置的优势在哪方面,和上图中百度营销官方的规则解读大致相同。点击查看原文
  3
  致@百度营销经理部门
  在如今大环境的竞争激烈下,优质流量获取成本越来越高,账户如何有更好的优化方向,如何能完全掌控账户,去降低成本。
  一方面账户实践操作者要发出心声(核心建议以及所需的数据方向),另方面百度营销产品研发部门(接受核心建议与优化方向),能把后台数据更直观化展现出来;以及产品工具实现更加丰富化有作用化,来解决推广投放者在第一时间定位问题所在,及时正确调整账户方向。
  其次建议百度营销首页的专题页不光以产品为单一导向,更多以账户及数据如何监控/分析/优化/调整等实战主题,分类导向布局。
  以上三个端口有各自不同的优势存在,三者之间也有很多功能设置没有实现同步化,期待百度营销部门的童鞋快速实现对接,为广大推广投放者创造更便捷的操作需求;更加期待后台工具使用越来越顺畅,数据越来越丰富化直观化可求化,在后期百度推广后台的核心建议与方向反馈我们竞价猿(优化师)也一直在路上。

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