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  一张图弄明白巨量引擎投放流程,最重要的竟然是这点?
  今日头条、抖音已经成为了信息流优化师必须要掌握的渠道,而这两个渠道的投放都离不开巨量引擎平台。
  巨量引擎平台一直被称为“流量巨头”,“流量收割机”,拥有巨量引擎投放技能的优化师就相当于拥有了优化界的“铁饭碗”。
  但在具体操作过程当中优化师们总会遇到各种各样的问题,例如:
  1. 不会搭建账户,定向、创意、出价各维度到底如何设置?
  2. 流量经常波动,效果不稳定,如何放量降成本?
  3. 电商、直播等新玩法层出不穷,现有能力跟不上市场变化...
  今天在这里给大家分享下关于巨量引擎的相关投放知识。
  一、投放前注意事项
  想要账户爆量一般分为两种情况:
  1、有爆款创意:一个爆款创意可以拯救一个账户,如果有其他账户或历史投放的优质素材,可以优先选择投放。
  2、高价抢量:较高出价提高竞争力,前期可以根据可接受最高成本价格,提高20%左右,先抢量再降成本。
  巨量引擎具体投放流程:
  在投放过程中最重要的是系统建模,也就是要放开最大流量给予系统最大探索范围。
  1、定向——除必要的年龄、地区、性别外、尽可能不限。
  2、创意——使用程序化创意,让系统自动筛选。
  3、创意标签——优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量,可以适量增加人群标签。
  另外一点就是一定要管住手!在投放前期有赔付规则,不要过多在原计划修改,如果有必须修改的内容,建议直接新建计划,把原计划暂停。
  二、不同预算账户搭建维度
  不同预算下搭建的账户结构不同,各维度的设置也不同:
  广告组层级维度:
  版位:不同版位的人群受众大不一样,可以分开测试,但如果需要更多流量,可以不同版位进行组合,作为一个组合测试维度。
  产品:不同产品受众、创意和页面肯定要有所不同,需要分开广告组进行投放,否则会互相影响;如果产品人群受众相差过大,建议新开账户投放。
  地区时段:地区和时段分开广告组投放,可以更方便管理不同维度的效果。
  年龄性别:根据不同人群受众,确定不同人群效果。
  出价方式:不同出价方式相应策略不同,对应的优化手段也不同,分开广告组更可以有效控制流量。
  广告计划层级维度:
  定向方式:不同定向方式分计划测试,系统推荐、不限兴趣、自定义人群包。
  创意要素:不同创意要素分计划测试,自定义(程序化)创意、创意分类、创意标签、高级创意。
  创意样式:单图、大图/三图、竖版视频、横版视频。
  为什么要分维度搭建?
  1、账户层级流量由行业资质、行业流量竞争性、账户历史流量级别决定。
  2、广告组层级流量由大人群属性决定。
  3、广告计划层级流量由实际投放模型决定。
  最后要向大家推荐:柯楠老师倾力打造最新、最全、最细节的《从0到1学会巨量引擎信息流投放》,从入门必知-账户搭建-优化技巧等维度,快速打造符合行业需求的高薪优化师!课程包含:
  01. 了解巨量引擎特点和适合行业;
  02. 熟悉后台实况及不同预算账户搭建流程;
  03. 不同类型创意选择、制作方法及常用工具;
  04. 合理运用赔付、返款机制;
  05. 冷启动期、建模期、稳定投放期、衰退期优化技巧;
  06. 多维度放量降成本的方法,解决效果不稳定;
  07. 熟练掌握后台常用工具使用方法;
  08. 二类、引流电商,直播+信息流玩法讲解;
  含金量这么高!是不是很期待?

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