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  百度竞价到后期怎么优化?
  百度竞价后期优化,主要是怎么定义竞价后期的这个概念的,我把竞价分为五个阶段:
  1
  准备阶段7个工作日
  1.账户备份
  2.同行调研市场分析
  3.历史数据分析
  4.投放素材制作
  5.账户搭建及检查
  6.初始投放策略制定
  7.无效流量预处理
  2
  磨合阶段30天
  1.日常物料检查
  2.流量日常监控
  3.关键词出价优化
  4.关键词匹配优化
  5.流量追踪分析处理
  6.投放方向快速调整
  3
  流量布局阶段90天
  1.数据复盘
  2.阶段性分析
  3.运营细化提升
  4.效果分析及提升方案
  4
  持续性
  1.广告投放日常维护
  2.广告重大问题解决
  3.阶段性分析
  5
  突破
  1.转化优化建议
  2.流量扩张建议
  如果是新账户,到了4、5阶段已经投放了3-5个月广告已经稳定了,这时应该做的是把控广告投放,将各项基础工作做到位,维持广告稳定投放,如果在投放中出现了状况,及时发现问题解决问题,将广告导入正轨。
  下面是关于账户内各个层级的优化方向:
  01
  账户层级优化
  1.每日账户整体成本及投产监控
  2.连续2天以上账户成本处于成本上涨中,需要做详细数据分析尽快采取优化调整
  3.对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间
  02
  计划层级优化
  对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控,每周进行投入产出比监控
  03
  单元层级优化
  对消费占计划消费80%的重点单元,可以将其当作计划层级看待分析
  04
  关键词层级优化
  1.关键词成本高投入产出比差
  利用四象限法,找出消耗高、成本高、转化低、无转化词,优化调整这些词拉长周期,查看平均成本:
  若长周期内平均表现较好,可以适当提升优化
  若长周期内平均表现差,可以降低出价或暂停推广
  2.成本高投入产出比好
  查看长期数据,平均成本可接受的话,可以持续观察,利用四象限法,进行账户优化
  查看长期数据,平均成本超出接受范围,利用四象限法进行优化
  3.成本低投入产出比好
  适当逐步扩展流量,加词、扩匹配、提升排名、优化创意等
  4.长尾关键词
  整体消费占比高的情况下,可根据长期平均数据,将投入产出比差的降价处理
  05
  搜索词层级优化
  1.搜索词表现差
  存在某个高消费搜索词导致的成本高:精否该词
  存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高:广否这类词
  搜索词消费梯队划分(四象限法),可以暂时对无转化象限进行精否(可单独拎出来进行监控)
  搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作,可以返回调整关键词
  从否词来看,找出问题较多的关键词所处的单元、计划等
  2.搜索词表现良好
  定期查看表现优秀的搜索词:
  已有词可以提升流量,如扩匹配、提排名、优化点击率等
  如账户没有此类搜索词,可新增相关关键词。

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