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  字节跳动搜索竞价广告全量上线
  于2020年9月25日字节跳动通知:巨量引擎将对所有业务线下全部账号放开搜索权限。权限放开后,所有非搜索广告账号可支持同时投放搜索和信息流广告,无需单独申请搜索账号并加白,搜索账号保持不变。可直接通过推广组类型进行区分,新建搜索广告计划组并投放。
  功能入口:巨量引擎广告投放平台-推广-广告组-请选择广告组类型,可选择投放信息流广告或搜索广告
  注意事项
  1、搜索广告可投放的推广目的:应用下载、销售线索收集、商品推广;
  2、信息流可以投放但搜索广告禁投行业:医疗行业;
  以下从投放逻辑,账户结构,账户搭建,与传统SEM的差异来简述:
  1
  投放逻辑
  投放逻辑优化要点
  1.影响相关性的要素:标题,摘要,广告来源
  2.影响CTR*CVR的要素:创意,广告样式,展现位置,落地页
  1)头条端:图文素材CTR略优于视频;
  2)视频素材内容跟上客户的营销节奏,整体表现更佳(不同的营销阶段,起量素材类型不同);
  3)展现位置:展现位置越靠前,CTR*CVR表现更好;
  2
  账号结构
  账号结构举例
  3
  账号搭建
  1.广告组创建(如下步骤和截图)
  1)选择推广目的;
  a.应用下载:提升应用的下载,安装,激活,付费,适用于有手机客户端应用下载需求的广告主,支持“落地页”,“下载链接”2种下载方式;
  b.销售线索搜集:提升销售线索的获取量,适用于希望通过落地页引导在线转化或线索收集的广告主;
  c.商品推广:仅限鲁班客户;
  2)推广管理内点击“新建广告组”,选择广告主类型-搜索广告
  3)设置广告主预算,名称;
  2.创建计划
  1)新建广告组后新建计划(计划新建初期,至少搭建6条计划,根据业务的具体需求进行搭建)
  2)已有广告组中新建计划
  3.创建关键词
  1)新建或者编辑广告计划后新建关键词
  2)已有广告计划中新建关键词
  3)关键词创建所支持的方式
  a.智能推荐
  b.手工添加
  c.系统推荐词包
  d.本地上传关键词
  4)关键词流量预估
  5)关键词匹配方式
  6)关键词出价
  4.创建创意
  1)新建或者编辑关键词后新建创意
  2)已有广告计划中新建创意
  3)自定义创意
  4)创意工具-标题推荐
  5)创意工具-文本摘要推荐
  6)创意工具-相关性检测
  7)创意工具-关键词通配符
  总结以上账户搭建要点

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