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  假期抢量必看,金融5大细分行业国庆“炼金”指南请查收
  随着十一假期的临近,平台即将迎来新一轮的流量增长,广告主应如何制定有效的投放策略,提升抢量竞争力,实现高效转化呢?为此,腾讯广告特别推出金融行业“炼金”指南,助力广告主轻松抢占流量高地,实现营销突破。
  1
  预知流量走向,把握增长节点
  腾讯广告数据显示,国庆期间,微信朋友圈广告库存将上涨10%,公众平台库存将上涨15%。
  腾讯信息流和QQ广告的整体库存则将上涨20%-25%。
  同时,腾讯视频广告库存预计将上涨6%-10%,微视整体库存将上涨5%-10%。
  另外,在优量汇方面,预计游戏、工具、阅读等媒体流量的提升将会为大盘带来7%-10%的流量增长。
  建议广告主根据自身的投放目标及流量的分布与走向,提前做好放量规划,顺势抢量。
  2
  早做放量准备,轻松应对假期
  3
  五大投放策略,子赛道有的放矢
  为保障保险、财商、证券、银行、贷款等各细分子行业广告主能够根据不同的目标需求进行针对性投放,腾讯广告推出五大投放策略,以助力各子行业广告主实现最佳营销效果。
  【保险篇】
  三大产品助力,提效增量更轻松
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  备足假期“弹药”,顺利迎战黄金周
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  随时关注变化,及时做好调整
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  【财商篇】
  善用假期元素,储备热点素材
  在素材方面,建议广告主结合国庆热点储备部分素材,搭配国庆出游场景、假期等元素,提升点击率,可使用“利用国庆期间在家学习”等相关指引语,提升用户转化意愿。同时,广告主还可多关注短视频平台热点,结合假期热点迅速制作相应素材,提升素材关注度。
  开启自动扩量,探寻优质定向
  由于节假日期间人群活跃度提升,60%的广告可使用通投+绑定种子包扩量的方式进行投放,并搭配少量系统优选、人群包、行为兴趣定向测试,以寻找优质定向。
  广告主在腾讯广告投放端投放时可重点测试财商AB类人群、培训类人群;在微信广告端投放时,则可多加测试理财高意向人群。此外,腾讯广告已在后台绑定财商优质人群,方便财商广告主开启自动扩量功能搭配使用。
  加强广告位测试,迅速上新科学放量
  假期投放期间,广告主可多利用节假日流量小高峰,加强对薄弱广告位的测试,增加广告上新数量。
  多样产品组合,灵活搭配快速起量
  在假期投放期间,建议广告主为50%以上的新广告使用动态创意功能,为80%以上的新广告使用商品广告功能,以提升投放效率。同时,对于转化数≥20的优质广告,广告主可开启一键起量功能,并将起量预算设置为1-5万。对于表单≥200、下单≥100,成本达成但同时段下跌幅度超过50%的老广告,广告主可慎重尝试一键起量功能,并将起量预算设置为3-5万。
  另外,广告主在及时关注成本情况的前提下,可以为新广告开启自动扩量、优先拿量两大产品功能,并在使用一方人群的同时配合使用拓量种子包,以便争取尽可能多的转化量。
  【证券篇】
  区别流量出价系数,多维产品轻松提效
  已开白名单的ADQ广告主,可在国庆期间使用ADQ分版位出价的能力针对腾讯信息流和QQ广告流量、腾讯新闻/腾讯视频广告流量以及优量汇流量投放单广告,并为不同流量设出价系数。与拆分多条广告分别设出价相比,该方式下的pCTR、pCVR模型预估均累计在同一条广告上,因此会有更好的拿量能力。
  除设定不同的流量出价系数外,广告主还可以利用多创意(微信广告平台)、动态创意(ADQ平台)产品,为每条广告设置3条左右的创意,以便获得更多曝光和更高转化率。
  重点版位确保覆盖,实时盯盘及时排雷
  在国庆投放期间,广告主可根据证券行业百宝箱提供的重点规格参考数据,选择同行投放成本低且消耗占比超过4%的优势规格重点发力。在新素材的制作上,广告主可围绕外盘联动热点板块、概念,或者国内股市的重大政策信息制作相应的股票素材。
  为保证投放稳定,建议优化师使用“腾讯广告助手”小程序及时了解账户投放情况,提早发现异常情况并与腾讯广告联系。
  目标人群精准定向,平稳出价持续拿量
  在假期投放时,建议证券行业广告主为70%以上新广告设定地域+年龄+股民行为兴趣关键词。由于国庆期间A股不开盘,股民股票行为强度会有所减弱,为了尽可能在触达潜在股民,广告主可以重点选择在6个月或1年内有过证券行为的用户群体。
  同时,为达到更好的拿量效果。建议广告主为20%左右的广告添加使用地域+年龄+股民人群包,并为10%左右的广告添加使用系统优选或自动扩量功能。值得注意的是,广告主在选用以上两大产品功能时,需确认跑量广告成本可控但拿量能力出现衰退。
  在出价方面,广告主在国庆期间的出价与9月底证券行业整体出价持平即可。为保证账户余额足以满足国庆假期投放需要,建议广告主按照假期投放预算的1.2倍为账户进行充值。
  【银行篇】
  把握流量增长,增投优势规格位
  国庆假期用户在线时长增长,广告库存充足。希望把握假期增长机会的广告主可基于流量环境的变化,灵活结合流量库存优势的规格位以及历史跑量效果好的规格位,适当调整出价,并将假期素材上新量提高至日常上新量的1.2倍,以提升广告竞争力,高效放量,从而获取更多转化。
  重用视频创意,权益内容外显吸睛
  从素材形式上,除了常规跑量的大图及宫格类图片素材,银行广告主还可以增加视频广告的投放占比,提升投放效率,获取更多流量。腾讯广告数据显示,公众号视频素材整体竞争力较图片素材提升10%。
  在素材元素方面,广告主可多搭配国庆出游场景、假期元素、红包元素,如信用卡、个贷广告可提前储备红色、黄色等明亮色系图片素材,并结合户外元素、办卡礼品等权益元素,快速抢占目标用户注意力。
  针对视频素材,广告主还可利用真人口播、动画、场景类等差异化类型内容搭配假期出游、户外景色、假期消费等场景元素,引起目标用户关注。
  拓展定向宽度,提升曝光机会
  一般而言,银行行业常用的定向主要分为需求、资质以及负向排除包三大类。
  节假日期间人群活跃度提升,建议广告主拓宽定向宽度,尝试多种定向组合,合理利用人群包及投放端再营销数据,搭配种子包使用自动扩量功能,从而提升曝光机会,收获更多转化。需特别注意的是,广告主所需定向人群包要在国庆前申请并确认完成推送。
  产品矩阵联动,加速广告跑量
  假期投放期间,针对希望快速度过冷启动阶段或判断有起量潜力的广告,广告主可开启一键起量功能,帮助模型更好、更快地积累转化;成本相对稳定且有拿量需求的银行广告主可使用自动扩量、优先拿量两大产品能力,搭配行业种子包或本账户历史转化人群种子包,发掘更多核心人群,提高广告竞争力,扩大转化量级。
  另外,为提升广告的跑量能力,建议广告主为一定比例的新广告使用动态创意产品能力,保证账户内素材差异度的同时快速筛选优质创意组合,让素材创意更精准地匹配目标人群,全面释放创意价值,提升投放效率与效果。
  【贷款篇】
  做好三类需求定向,广泛触达目标客群
  国庆假期期间,贷款行业广告主在定向时需重点关注国庆用钱需求类人群、常规贷款需求人群以及泛金融兴趣人群。
  投放期间,广告主可根据以上三类需求人群尝试进行多种定向组合,从而广泛触达目标客群,获得更好的转化效果。
  五大产品工具,助力拓展优质用户
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  花式创意引流,吸引点击关注
  由于今年国庆与中秋双节同庆,因此在创意素材制作方面,广告主可重点关注与双节相关的元素。如在素材中突出家庭团聚、亲情牌、月亮、太空等中秋节元素,并多利用暖色,营造温馨快乐的气氛。或者在素材中,使用国庆相关色系,提升点击率。
  另外,国庆假期也是今年在复工复产后的第一个大长假,人们出游意愿高涨,建议广告主可以多加使用飞行、国内热门风景等出游场景素材,吸引用户关注。
  以上为腾讯广告金融行业国庆“炼金”指南的全部内容,各细分行业广告主可根据产品特性以及流量走向自主选择,参考上述投放策略,“赢”战十一黄金周!

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