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  关于竞价OCPC零门槛,我有一些经验和想法
  最近一段时间,在群里或者一些朋友反映这段时间的效果不是很好,然后试图找寻OCPC其他的投放模式,但是当提到0门槛的时候,可能大多数人认为0门槛的效果也不是很好,不稳定等等的弊端。
  但我是持保留意见的,因为推广这个东西涉及的东西太多了,并不是一个模型就解决了所有的问题,还必须要面对一些实际的情况,例如,行业、地区、预算、竞对等等因素,这些因素往往是要在模型的上方,制约和限制着模型的走势。
  我现在做的行业是医美,刚刚开始接触的时候,由于一些客观原因的限制,跑的只是ECPC,大概跑了有半年的时间,效果是要比CPC要好,但是随着对流量的需求增多和对流量的质量要求变高,不得不在此基础之上进行转变。
  所谓不破不立,既然这个模式已经无法满足现在的需求,那总要去寻找突破口,之后在和客服的沟通下,几个户都开了0门槛OCPC的权限。
  目前我用0门槛的OCPC已经有半年左右的时间,其中包括两个院的三个项目,整体的效果都要比之前好,无论是对话量还是质量较之前都有所提升,至于数据这方面,我这两天整理一下数据在之后的文章发出来,今天主要是分享一下我对0门槛OCPC的一些个人经验和看法。
  1、在不能自然数据积累进OCPC的情况下,选择哪种智能投放模式?
  我个人会选择0门槛的OCPC。原因如下:
  ①0门槛,可以直接快速的进入到二阶,虽然没有像数据积累那样进入二阶,但是0门槛也是有一周的学习期的,这一周的学习期已经无异于数据积累的一个过程,在这个过程模型也会去账户的需求情况来分析所需要的流量类型。
  ②数据的稳定与否。无论是自然进二阶还是0门槛进二阶,在CPC阶段或者说是数据的积累阶段已经很大程度上决定了这个模型是否稳定;
  还有就是流量问题,之前很好,今天的对话不好,就一定是模型不好或者是这个投放模式不行吗?不一定。模型是在识别流量的基础之上建立的,如果流量都没有那么再好的模型都没用,都会有波动,这是很正常的,更何况现在基本都在用OCPC。
  这就好比大家都在一个河里捕鱼,每个人手里都有一张OCPC的网,如果河里的鱼一直源源不断,那么大家就都有肉吃;如果哪天河里的鱼变少了,那么大家有的鱼吃就不错了。这里就是做一个比喻。
  所以在对话波动的时候,一定要分析,到底是流量的原因还是投放包不行,如果连续一段几天都没有好转,那么就退回一阶或者删包重新建吧。
  ③个人的操作也是影响模型的重要因素。一旦认为你的账户结构可以跑OCPC了,那么在数据的积累阶段或者是学习期,就不要大刀阔斧的动了。
  我在建立0门槛的投放包的时候,我会根据系统推荐我的转化成本的80%去设置转化成本先跑,然后随时关注消费情况和转化,如果消费不出去,转化成本上调10%然后再观察几个时段。
  否词方面我在上一篇的文章已经说过了,没看到的朋友,可以看看下面的链接。
  往期回顾:跑OCPC踩了无数坑后,我总结了12个常见问题
  2、所有的项目都建立0门槛可以么?
  可以,只要你的预算充足就可以,目前我们的项目都在使用0门槛。
  3、0门槛搭配其他的投放模式?
  我认为现在是最好有户是数据累进的OCPC或者是0门槛的OCPC,因为这是一个趋势,百度的流量也是更倾向于这个,然后我们可以搭配一些其他的投放 模式,以下是我的个人经验,供大家参考。
  搭配ECPC:半托管,也就意味着比OCPC有更大的操作空间。
  ①在结构上,我们依旧是要根据词性和项目来梯次配置预算和出价,项目分计划,词性分单元。
  ②系数上,我们可以通过对地域、时段、设备、人群来控制消费。
  ③效果上,根据实际的转化情况,再进行预算的分配和出价的调整。
  搭配CPC:手动调整,全人工的操控。
  ①结构上,通过对OCPC一段时间数据的分析,找出转化成本高的一类词,或者是分析出哪一意向阶段的词转化不好,单独拉出来跑CPC,控制出价,保证流量。
  ②调控上,跑这个CPC的目的,更多的是为了优化转化成本和达到补量,哪类词不应该有那么高的点击单价或者是不该有那么高的转化成本,拉出来该处理就处理掉。
  ③效果上,CPC的词我是给的低单价,宽匹配,更多是跑流量,获取更多的点击,现在的CPC是流量很大,但是转化不好,所以这部分词一定要控制好单价和预算。
  相信关于竞价推广,大家还有很多疑惑,而这些问题从来没有人告诉你标准答案,身边的同事也无法帮你解决这些问题,老板更不可能给你答案。

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