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  作为国内信息流广告的先行者,巨量引擎保持着绝对市场领导者地位,也是信息流优化师必须要掌握的渠道。
  但在实际操作中总是会遇到各种问题:
  1. 不会搭建账户,定向、出价、创意各维度到底如何设置?
  2. 成本太高,效果不稳定,如何放量降成本?
  3. 电商、直播等新玩法层出不穷,现有能力跟不上市场变化?
  我们今天先从第一个问题即“巨量引擎的账户搭建”开始讲解,一个精细化的巨量引擎账户结构决定了我们账户成本的高与低,它包含广告组、广告计划、创意三个基本元素。
  前期账户搭建对后期数据分析至关重要,不同的账户结构进行数据分析也是不同的。
  第一步:创建广告组
  1、点击“新建广告组”,进入创建广告组页面。
  同时可以开几个广告组,由你的前期成本可接受能力决定,这里建议不超过3个广告组,因为一个广告组最多3-5个计划,如果计划更多就会互相竞争。
  2、选择推广目的,根据你所推广的商品或服务选择对应的推广目的;
  应用推广——APP推广
  销售线索推广——最常用
  抖音号推广——推广抖音号,很多推广直播的用,跟抖+差不多
  电商店铺推广——淘宝、京东、拼多多,不是鲁班
  鲁班——二类电商
  抖音号推广
  商品推广——搭建个商品,跟正常的不同
  3、设置广告组预算和广告组名称
  广告组预算决定广告组流量分配,由于之前已设置账户预算与计划预算,这里建议不再进行设置
  4、注意事项
  为了流量和模型,需要分开广告组,减少它们之间互相竞争的影响。
  01. 版位:不同版位的人群受众大不一样,可以分开测试,但如果需要更多流量,可以不同版位组合,里面的计划一定要版位相同,不要不同计划不同版位;
  02. 产品:不同产品受众创意和页面肯定有所不同,要分开广告组进行投放,否则会互相影响,如果产品人群受众相差过大,建议新开账户投放;
  03. 地区时段:地区和时段分开广告组投放可以更方便管理不同维度的效果,一二线跟三四线是不同的,最好分开;
  04. 年龄性别:根据不同人群受众确定不同人群效果;
  05. 出价方式:不同出价方式相应策略不同,对应的优化手段也不同,分开广告组更可以有效控制流量,自动出价会抢oCPM的量oCPM会抢CPA的量;
  第二步:创建广告计划
  1、选择投放范围
  ? 默认:即投放“今日头条”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“抖音”等头条系流量;
  ? 穿山甲:依托穿山甲独家算法,聚合流量端优质流量和丰富的原生样式,高效达成广告主营销目标。
  2、选择投放目标
  选择后,系统会向最有可能发生该目标行为的用户展示你的广告:
  ? 转化量:将广告投放给转化意愿高的用户
  ? 点击量:将广告投放给点击意愿高的用户
  ? 展示量:让更多的用户看见广告
  填完下载链接后,即可选择转化跟踪方式。
  3、选择定向
  可以直接新建定向包,也可以选择过去使用的定向包。
  定向包就是将常用的定向设置形成模板保存下来,方便在创建计划时重复使用同样的定向条件。
  点击【保存定向包】按键,然后输入定向包名称、定向包描述,点击【保存并使用】,该计划与该定向包会相绑定。定向包也可供下次复用。
  4、设置预算和出价
  此处可设置“日预算”或总预算、指定的投放时间段、具体的投放方式、付费方式以及出价方式。
  01. 出价方式
  不同的付费方式支持的出价方式也不同。
  如果【出价方式】选择“自动”,则会根据您的投放诉求和预算,帮您花完计划预算,并寻找最低转化成本的,出价优化产品。
  自动出价仅oCPM计划使用,无行业,推广目的限制。出于对效果的考虑,手动、自动不能切换。
  02. 投放方式
  a. 优先跑量:激进探索,快速度过学习期(通常3日以内),优先计划预算花完(除素材质量过低,定向过窄等原因以外),超预估成本风险较高;建议有放量要求广告主使用。
  b. 均衡投放:稳健探索,快速度过学习期(通常3日以内),尽可能花完预算,累积成本逐渐下降,有一定的超成本风险,超成本风险适中,低于优先跑量;建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。
  c. 优先低成本:保守探索,慢速度过学习期(通常5日以内),不一定花完预算,累积成本逐渐下降,超预估成本风险低,超成本风险较低,低于均衡投放;建议中小/鲁班客户使用。
  03. 目标转化出价
  建议出价产品主要分为【投前参考出价】和【投中建议出价 】。
  ? 投前参考出价:填入付费方式,落地页/应用下载地址,转化目标(如有),预算以后,自动触发建议出价。
  ? 投中建议出价:打开修改计划页面时自动获取,仅对出价不合理(优化工具中计划诊断里出价竞争力较差/很差)的计划出现,若出价合理则会提示“您的出价正常,请保持投放”。
  选择过滤已转化用户之后,可以避免该广告再次投放给已转化过的用户,可以选择过滤3个广告层级的已转化用户。
  第三步:创建广告创意
  1、设置投放位置
  01. 优选广告位:
  系统将根据您设置的定向,选择预估效果最好的广告位进行投放,并触达尽可能多的目标用户针对不同用户对广告的历史转化行为,优选转化率最佳的位置, 根据分位置效果表现,智能分配预算。
  02. 按媒体指定广告位:
  建议选择所有可选广告位,否则会减少覆盖人数。
  03. 按场景指定位置:
  系统将结合用户使用场景,智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放,并获得尽可能优的转化效果。
  2、制作创意
  01. 选择创意类型
  根据创意类型自定义创意内容,右侧可以进行预览。
  02. 编辑附加创意
  附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意,可以在原创意描述下方,添加多种形式的推广信息,如智能拨打、表单收集等。
  3、创意分类
  创意分类:优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度
  创意标签:优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量,可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好
  4、检测链接
  底部可以附上监控链接:
  广告主不完全相信媒体的数据,找个第三方做中间人验证数据:媒体产生一次展示、点击,就传给第三方一次。
  现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。
  注:
  a. 每个监测代码链接返回数据不能大于10KB,不建议放置带跳转的监测链接;
  b. 点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码,请勿填错;
  以上就是巨量引擎账户搭建的流程,在信息流推广的整个流程中,账户搭建不过是第一步,你还需要:
  了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页;
  明白每个平台的投放策略,而不是毫无目的地瞎投放;
  能够对数据进行深度分析,依靠数据去推动工作,带动效果;
  ... ...
  所以,这里向大家推荐:柯楠老师倾力打造最新、最全、最细节的《从0到1学会巨量引擎信息流投放》,从入门必知-账户搭建-优化技巧等维度,快速打造符合行业需求的高薪优化师!课程包含:
  01. 了解巨量引擎特点和适合行业;
  02. 熟悉后台实况及不同预算账户搭建流程;
  03. 不同类型创意选择、制作方法及常用工具;
  04. 合理运用赔付、返款机制;
  05. 冷启动期、建模期、稳定投放期、衰退期优化技巧;
  06. 多维度放量降成本的方法,解决效果不稳定;
  07. 熟练掌握后台常用工具使用方法;
  08. 二类、引流电商,直播+信息流玩法讲解;

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