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  近期SEM竞价的游戏热门创意在玩什么梗?“歪嘴战神”爆量创意来袭
  “歪嘴战神”、“爬山”、“花木兰”……近期游戏热门创意在玩什么梗?
  1、日投素材8.2万组,暑期档买量竞争激烈
  根据DataEye-ADX平台数据显示,近3个月买量市场日均在投素材数为82,512组,日均新增素材数约为18,134组,整个暑期档买量市场竞争十分激烈。
  从买量创意侧来看,为了能够从暑期档的游戏买量热潮中争夺更多流量,大型厂商基本上选择了“明星代言”打法,从流量明星杨幂、古力娜扎等,到影帝/名导冯小刚、葛优、秦昊等人,游戏买量创意圈几乎成为了明星秀场。
  中小厂商难敌大厂疯狂扫量之下的重压,除了挖掘新的获量方法,也更注重在买量创意上寻求新的爆点。从DataEye-ADX热门素材库来看,游戏买量圈涌现出不少新创意,其中不乏暑期档最火的“热点热梗”类创意。
  2、“歪嘴一笑,龙王驾到”,游戏买量热梗素材热度居高不下
  1)中重度游戏、休闲游戏都在用的“歪嘴战神”爽感创意
  论暑期档的热梗,不得不提火遍全网的“龙王赘婿”、“歪嘴战神”,“赘婿”类视频原本是网文小说为吸引读者投放的广告,因其广告与内容的高度融合,一直热度颇高。在这股热度中,“最强赘婿”管云鹏标志性的“歪嘴邪笑”迅速蹿火,其“歪嘴”不仅遍布各大媒体平台,也成为了一种社交符号。
  这类既有全网热度,传播力又突出的热梗,自然很快被游戏创意圈广泛使用。从DataEye-ADX素材库中,可以看到“歪嘴战神”的创意素材沿用“赘婿”那套反转打脸的套路,与游戏广告追求爽感高度契合,不论是中重度游戏,还是休闲游戏,均投放了大量这类创意。
  传奇游戏
  《梦幻西游》
  《最强蜗牛》
  从上述几组素材可以看到,基本创意套路为“出现矛盾—因身份地位差异导致的矛盾激化——人物身份地位对调——反转、打脸”,在短短40秒左右,剧情发展跌宕起伏,观众情绪也随之大起大落,同样的桥段即便多次出现,观众也会因为爽感而“上头”,大概率不会出现反感情绪。
  而这类热梗被不同品类的游戏广泛应用的原因在于,其一,更精准:这类视频的受众群体年轻化,且对具有爽感/刺激感的事物感兴趣,多为游戏玩家;其二,转化高:其内容风格矛盾冲击大,剧情反转多,能够在短时间内抓住用户注意力,刺激用户兴趣,从而形成转化;其三,更吸量:其标志性的歪嘴一笑也形成了社交符号,容易刺激用户转发扩散,吸引更多流量。
  2)“爬山”梗火爆魔幻、末日类游戏
  同期大火的全网热梗还有“爬山”,随着《隐秘的角落》的热播,秦昊饰演的“张东升”就因带岳父岳母爬山并将他们推下悬崖引发热议,一时之间,全网都在调侃“一起爬山吗”。
  这个梗也被应用到游戏创意中,秦昊代言一款魔幻游戏之后,演绎了多次“爬山”威胁,多为为游戏玩家谋求更多福利的福利向创意,加上“张东升”式的质问“还有机会吗?”,让广告更有可看度。
  在末日游戏中,“爬山”梗的体现就更为直接,山顶拍摄、推下悬崖的动作一气呵成,后续则是在游戏中求生的画面带来的紧迫感和刺激感,有效吸引用户转化。
  但是从目前在投的游戏创意素材来看,这类“爬山”梗更多用于秦昊代言的魔幻游戏以及本身就透露“死亡威胁”的末日游戏中。这类热梗虽然全民热度非常高,但是有一定的风险和局限性,游戏创意“玩梗”虽然能够快速“出圈”引来大量流量,但是对于这类“悲剧内核”的梗,如果尺寸拿捏不当,很有可能造成对游戏本身的口碑和品牌的负面影响。
  3)好莱坞电影“花木兰”引发热议,游戏买量也靠“花木兰”吸量
  近期好莱坞迪士尼电影《花木兰》的讨论热度也居高不下,尤其对于刘亦菲饰演的主角花木兰在影视呈现中的妆容,国内争议不断。而伴随这股“花木兰”热潮,游戏买量创意中也有了相应的体现,大量游戏突出了游戏角色“花木兰”,借助这波热度,来吸引更多用户从对游戏角色感兴趣,到下载游戏体验。
  《万国觉醒》
  《放置战姬》
  对于这类本身就是中华文化代表的人物形象,在特定的传播时期,传播速度快传播范围广,并且因为《花木兰》电影的热映,这股传播热度还将延续一段时间,在这期间,随着越来越多的人参与讨论,信息流动的效率提高,大众对“花木兰”的兴趣度也不断拔高,游戏借用“花木兰”形象吸量也是一个非常好的吸量策略。
  3、“热点热梗”更迭速度快,流量红利期极为短暂
  从年初的“黑人抬棺”、“淡黄的长裙”、“精神小伙”等,到年中的“地摊经济”、“大威天龙”、“乘风破浪的姐姐”等,到现在大火的“歪嘴战神”、“爬山”、“花木兰”,可以看到,几乎每个热点热梗从大火到热度消退的时间,长不过3个月,短到一周热度全无。
  短视频的短期内反复出现的传播形式加快了热点热梗的“消亡”速度,但是短视频对于内容的需求量又及其大。对于想借助热梗热点的传播效率和传播广度,收割流量红利的游戏厂商来说,需要赶在热梗爆火前期就第一时间制作大量创意素材用于投放。但难在其一,难以快速将热点热梗的爆点与游戏本身的“卖点”结合;其二,难以短期内量产多组买量创意用于投放;这都将导致很难抓住热点热梗短暂的流量红利期。

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