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  “流量是推广的前提”、“有流量才有转化”、“不在乎流量的推广方式都是耍流氓!”,所以流量很重要!没有流量是很难有投放效果的。
  而影响流量的最大因素之一就是展现量,展现量指的就是推广信息被展现在搜索结果页中的次数。而只有广告被更多的人看到,才会有更多被点击的可能。
  如果你的账户流量很少,很可能是以下3个因素所导致的。
  1、投放计划设置问题
  01. 广告计划预算设置过少
  计划前期投放需要一定的探索成本,预算过少会没有探索空间,导致计划投放不出去;
  建议限额最低设置转化出价的20倍左右;
  02. 计划定向过窄,导致计划覆盖人群过少
  建议计划覆盖人群2千万以上,让系统有充足的人群进行探索;
  相同素材不同定向(性别、年龄、兴趣分类),测试出更符合产品的用户人群;
  03. 新计划出价过低
  素材和落地页不变的情况下,提高出价是获取流量的最有效方法;
  新计划积累的用户画像较少,系统预估较低,稍提高出价有助于抢量;
  04. 频繁修改计划出价、定向、计划暂停在打开
  每次调整系统都会重新进行预估,分配人群,影响计划稳定跑量
  05. 仅用cpa出价方式搭建计划
  cpa出价方式计划能够保证成本,但是对于产品的转化率相对要求较高,如果系统给了一部分展现量,而计划转化率过低,则后续的展现量会越来越少;
  建议新账户计划搭建时,cpa、ocpm计划都要搭建,互为补充,测试哪种出价方式更适合自己的产品;
  2、系统预估点击率、转化率偏低
  01. 新产品上线定向可以稍微宽泛—些,设置一些基础定向,计划全量探索;
  02. 使用程序化创意,系统自动组合最优的创意组合;
  03. 新建计划可以选择不同的创意分类,进行不同创意分类的ab测试;
  04. 流量高峰期开启计划,进行投放;
  05. 特殊材质产品〔紫砂壶、珠宝玉石),使用DMP人群包,圈定高转化人群;
  06. 具有特殊用户属性的产品可分流量位进行投放,针对性探索;
  07. 对于账户历史表现不好的账户,可以新开账户进行新品投放;
  3、其他因素
  01. 同一账户投放多种产品,新上的产品没有展现
  同—账户不建议同时投放多种产品,同账户计划会相互抢量,如果账户已经有放量的产品了,新上的其他产品计划展现机会就小了;
  产品较多建议多账户投放,这样每个产品都能到到充分的测试,账户跑起来的机会也大—些;
  头条赋户可开通账户管家功能,所以不必担心测试不成功的账户余额问题;
  02. 账户之前售卖高价产品,出价较高,现售卖低价产品,出价较低
  此种情况客观存在,售卖过高价产品的账户售卖低价产品基本不会有太好的效果;
  高低价产品分账户投放,更有利于不同价位产品起量;
  03. 产品本身问题,过于冷门,受众范围较小
  这种属于不可抗力因素,建议更换品类投放

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