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  在写这篇文章之前一直在思考一个问题,哪就是如何最大化的节省调整账户的时间,把时间用在分析数据,然后喝茶叶水上面,那就是把账户搭建的清晰明了,投入产出可以通过下载报表一目了然,每天分析完数据,需要的调整直接批量调整,而不需要一个一个找。用半小时解决4小时的调整工作,提升工作效率。
  那么什么样的SEM账户可以称之为简单易操作的SEM账户呢,我认为应该符合以下几点
  01
  更有效的花钱
  让钱更方便快捷的根据我们的思路花出去,预算分配方便快捷。
  02
  结构清晰
  逻辑分明,条理清楚,更快捷的找到需要调整的内容。
  03
  计划单元分组明确
  关键词杂而不乱,批量操作一键搞定。
  04
  数据统计一目了然
  消费点击转化直观呈现,便于分析。
  05
  结构合理
  单元关键词分类合理,方便后期关键词扩充优化。
  准备工作
  这样的账户如何搭建呢,首先我们要做好前期的准备工作,磨刀不误砍柴功,先规划好账户的搭建思路,最好先写一个账户搭建大纲出来,是按照地域划分计划,还是以产品划分计划。把产品业务涉及的核心关键词罗列一下,然后分组。这个准备工作是必须要做的,前期规划好,省的我们做到一半发现缺词了或者逻辑错误了又要推翻重来。
  1个账户最多可以搭建100个计划,计划里面可包含1000个单元,单元下面可5000个关键词跟50个创意。要合理规划账户,才能达到效果,词语相近,结构相同的关键词划分一个单元。
  例:
  1.对于关键词数量少的项目,并且是单一业务推广的账户,可以将关键词按照词的词性进行分组,在一个计划下进行管理操作。也可按照目的,地域等因素划分不同的计划。这样有利于对个维度观察数据变化,对账户进行调整。计划较少,主要通过单元来管理控制。
  2.对于关键词数量较多的,业务种类较复杂的客户,需要通过地域,时段,预算,转化目标来单独操控的账户,可以按照地域-项目-投放端来划分账户。多搭建计划,通过计划来管理。
  下面放个图大家就了解了。
  弄好结构规划,需要我们根据业务规划好每个计划的投放时间,地域,出价,预算以及落地页。这些都是非常关键的,在投放前公司领导也一定会告诉你业务方面的东西,根据业务设置就好。
  如果我们题目是如何规划一个简单易操作的SEM账户,文章到这里就结束了,但是我们的主题是如何搭建一个简单易操作的账户。所以现在才刚进入正题。账户搭建人人都会,但是老手与菜鸟的区别往往都是在细节上,细节决定成败哦!
  然后就是账户搭建了,账户搭建流程如下:
  1
  搭建计划
  搭建计划很简单,需要注意的是设置计划相关的细节,比如
  推广业务:选择推广的业务,如果不选择,后续上传会提示失败。根据业务选就行。
  时段:投放时段,工作时间和非工作时间,可以灵活调整。也可以选择全天
  地域:账户推广地域或者指定地域,如果使用账户推广地域则和账户的推广地域一致;如果使用指定地域,则和账户层级不一致,此时执行计划层级的地域范围。
  否定关键词:否定关键词和精确否定关键词,用来屏蔽无效关键词,刚开始可以不填写,后续根据搜索词报告来屏幕无效关键词。
  预算:当计划预算和账户预算同时设置时,以计划预算为准;可以控制这个计划的消费。
  设备优先:分为移动设备优先和计算机设备优先。设置后不可更改。
  出价比例:不考虑其他系数的情况下,可以通过这个系数来控制移动或计算机设备出价,比如PC端出价为7,移动系数设置为0.1,那么移动端出价就是0.7.反之亦然。可以通过这个设置某些计划只在pc端展现或者只在移动端展现(具体如何操作可以留言)
  启用/暂停:控制计划的开或者关。最好设置为关,账户搭建完毕统一开启。
  创意展现方式:优选和轮替,刚开始使用轮替,跑一周后改为优选。
  2
  添加推广单元
  添加推广单元没啥好讲的,直接添加就行,设置一个默认的单元关键词出价,然后按词性给关键词分组添加即可。唯一需要注意的是单元可以控制的不多,只是用来给关键词分组的。单元的默认出价后续更改关键词出价后也就失效了。
  3
  添加关键词和创意,设置落地页URL
  到了最关键的一步了,关键词和创意的添加,先添加关键词,我们可以使用关键词推荐工具。
  当然关键词更需要按规划大纲来,把关键词分门别类的添加到相关的推广单元去,然后在添加创意。这里需要注意的细节有几点:
  01
  单元内关键词数量
  太多不好,容易导致创意不通顺降低质量度,太少了需要建太多单元,因此一个单元15-30个词比较合适。
  02
  关键词匹配方式
  尽量不选择广泛匹配,因为匹配的流量太多太杂,看看搜索词报告会感觉很无力,根本没法否词,尽量选择精确匹配,感觉流量太少可以适当选择短语匹配,一定要做好否词工作。
  03
  关键词出价
  精确匹配适当出高价,短语匹配尽量低价,然后根据推广实况工具慢慢调,时间长了很容易就能找到感觉,刚开始能调到有展现就行,后续根据关键词的转化情况适当调整排名位置。
  04
  创意
  合理使用通配符,使检索词飘红增加点击率,一定要配图,创意的要点一是通顺,语义连贯有吸引力,第二是飘红加配图提升点击率,创意点击率高,关键词的质量度也就会提升了。
  5.URL:落地页没啥好说的,内容和创意尽量一致,不要驴头不对马嘴,否则跳出率会很高。一定要保证能打开,不然钱就白花了。每天要检查一下。
  总结
  搭建一个简单易操作的账户,除了要规划账户结构,以上的细节也是必不可少的,把细节做到极致,对账户的操作能做到得心应手,即节省工作时间,又提升工作效率。虽然说前期的搭建工作比较枯燥,而且很消耗时间,但是一劳永逸,对于一个项目来说,不会频繁的去删除重做账户,前期的努力一定会获得回报的!

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