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    搜索引擎营销(SEM)行业还能持续多久?百度推广类业务会消失吗?
    这个问题着实不好回答。关于SEM行业还能持续多久,观点一定会呈现出两个极端。
    从字节跳动的种种行为和广告主们近年来的效果广告偏好形式来看,SEM在未来3-5年还凉不了。下面是一篇很长很长的回答。
    part1 巨头环伺的搜索引擎市场
    继去年8月推出头条搜索网页版、今年2月推出头条搜索独立APP之后,字节跳动在4月20号又悄然上线了移动端的“头条百科”。
    字节跳动在搜索业务上再进一步。
    但今日头条并不是第一个跟搜索引擎巨头百度正面杠的,也不是最后一个。从PC到移动,从“主动寻找”到“被动接收”,互联网历经重重变革,但搜索依然是国内互联网巨头们的执念——每一个互联网巨头都或早或晚地对百度搜索业务发起过挑战。
    “古老”的互联网搜索火苗为何从未熄灭?
    移动互联网时代,搜索走向垂直化、精细化的同时,也带来了一个个独立APP构建起来的“信息孤岛”。这也意味着能够寻找全面信息的搜索引擎、身为巨大流量入口的搜索引擎,其价值在流量竞争白热化的当下依然不容忽视。
    part2  焦虑且现实的广告主们
    从品牌广告到效果广告。
    当百度和字节跳动为了搜索这个绝大的流量入口打的不可开交的时候,广告主们在做什么?攫取尽可能多的流量,但只为带来效果的流量付费。
    受席卷全球的新冠病毒和近年来持续的经济寒冬影响,如履薄冰的广告主们纷纷缩减预算,并开始将广告带来的销售增长效果纳入“重点关注”范畴——特殊时期,“能今天赚到的钱,绝不等到明天”是所有广告主们的心声。
    一场从品牌广告到效果广告的变革早已悄然开始。
    什么是效果广告?
    效果广告是相对于品牌广告而言的,广告主们只需为可衡量的结果付费的一种广告形式,同时,效果广告还拥有着“当天投入当天见效”的优势。
    有限的预算下,效果广告能够帮助广告主看清钱到底花在了哪里、带来了多少销售转化……相比于侧重曝光度和长期影响力的品牌广告,效果广告把广告从投放到见效的路径大大缩短了。
    像电商广告、社交广告、信息流广告、搜索引擎SEM等都属于效果广告。其中,与搜索引擎相伴而生的SEM可以称得上是最先发展起来的效果广告之一。
    经历了引流、转化、成本控制、流程把控、体系建设这五个阶段,SEM已经发展成为线上营销体系中的“底层建筑”,也是构成企业营销闭环的重要组成部分。
    二十年后的今天,还要做SEM吗?
    互联网广告发展到今天已然是一片百花齐放的态势,能在一片大浪淘沙中存活下来的广告投放形式,都有可取之处。
    二十年的更新换代历程中,搜索竞价广告为何长盛不衰?
    一方面,搜索渠道的客户质量和数量都始终保持着中等偏上的水准——“人找信息”的搜索竞价广告,其目标受众的意向更强、转化更好。
    另一方面,SEM通过海量关键词覆盖,实时根据结果反馈进行更新,对目标人群进行精准覆盖,维持品牌强曝光,因而具有流量精准、见效快、成本可控、高转化等优点,市场上暂时没有能够替代SEM的渠道。(完全大面积)
    尤其是对预算有限,也没有足够知名度的中小广告主而言,SEM有效的解决了他们开展难、效果差、成本高、推广平台单一等线上营销难题。
    过去无数企业借助搜索引擎平台的SEM迅速成长壮大起来,成为互联网时代的直接受益者。
    而当下我们经历着消费主体转换的大时代变革,有明确目标和需求的客户不断增加,这时候,能够获取优质、有效流量的SEM依然扮演着重要角色。

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