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    【一看就懂】详解oCPC和CPC之间的区别
    oCPC官方概念
    oCPC官方给出的概念是:智能出价,注重转化,CPC是指按点击付费的结算方式,广告主给每次点击的价钱。从这两点就可以看出来,oCPC比CPC更加符合企业主需求的转化效果,但其实两者的结算方式是一样的,都是按点击计费,不同的是oCPC的智能化,所谓的智能化就是平台通过估算广告的CTR、CVR,帮助广告主合理出价(点击计费的价格)。
    对平台而言
    oCPC的本质是量化流量价值,实现最精细化的广告投放。
    2
    oCPC是什么?
    oCPC是一种AI智能投放模式。系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解,智能实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价,强化高转化率流量的获取,弱化低转化率流量的展现,以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。
    简单的来讲oCPC就是搜索广告以CPA为目标的新模式(CPA=CPC/CVR,CVR=conv/click)它是为了提高转化行为而推出的新的智能推广方式,也就是智能化的CPC推广方式,分为第一阶段和第二阶段。这两个阶段的本质还是以CPC的付费方式进行推广。
    第一阶段需要做的是积累足够的点击和转化数据。当达到条件的时候就会激活第二阶段。
    第二阶段平台会根据第一阶段的数据以转化为目标智能优化 CPC以提高转化率,也就是要把优化的重点放到CPA上面。
    一句话介绍oCPC的原理:如果广告平台发现A用户 对 B广告的转化概率高,广告平台可以适当提高B广告主的出价,使得B广告主更有机会抢到 A用户的曝光机会;如果转化概率低,则需要调低出价。
    例如 : 您想对您售卖的智能马桶进行CPA出价,该系列智能马桶历史的CPC出价约为5元,CVR约为4%,CTR约为4%,那通过“CPA=CPC/CVR”换算后得到CPA出价为128元,您可在128元附近进行出价,以拿到流量,实现转化;若您想更好的实现转化,可尝试在128元的基础上提高出价。下面我们来详细分析一下:
    历史CPC为5元
    CVR为4%
    那么计算CPA为128元(公式CPA*CVR=CPC)
    ------128元就是转化出价。
    通俗的说,通过广告主预设CPA,然后广告平台(媒体)通过CVR预估,然后动态的调整CPC出价。假设CPA一定,广告平台(媒体)对受众(看广告的人)预估的CVR更高,则CPC出价更高。CPC出价更高,则改广告主的广告更容易得到展示机会。这里介绍的OCPC广告。
    历史CPC为5元
    CTR约为1%
    CPM为50元(公式CPC*CTR*1000=CPM)
    通俗的说,通过广告主预设CPC,然后广告平台(媒体)通过CTR预估,然后动态的调整CPM出价。假设CPC一定,广告平台(媒体)对受众(看广告的人)预估的CTR更高,则CPM出价更高。CPM出价更高,则改广告主的广告更容易得到展示机会。这里介绍的是CPC广告。
    这就是oCPC,它不是单一的一种付费方式,而是一种基于以CPA为目标的智能投放模式,他的前期是在以CPC推广获得流量的基础上优化后才开始的,当进行oCPC推广的时候,CPC出价和匹配方式已经不能生效,这时候不要再去人工调CPC出价以及关键词匹配方式 等,而是要把关注点转移到CPA的效果,才能有更高的ROI.
    3
    综上所述oCPC与CPC区别
    综上所述:oCPC与CPC区别有以下3点
    1.oCPC是基于一种基于CPC以提高转化为目的的智能化付费推广方式,
    2.oCPC的推广方式包括CPC和CPA
    3.oCPC在推广初始阶段是不能使用的,须在以CPC推广积累到一定数据的时候才能激活。
    4
    总结
    oCPC 是为了提高优化而推出的计费方式,分为第一阶段和第二阶段,本质还是CPC,这是跟CPA最大的区别。
    头条在2018年上半年推出了oCPC,其解释:让广告主更科学的有目标的投放广告,帮助广告主获取更多优质的流量,从而提高转化。

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