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    【预测】2020年SEM搜索推广的形势
    去年写了一篇文章我就说,2020年推广比2019年会更难。那时候,还没发疫情。没有谁会知道2020年年初会有一场疫情波及这么多行业,其影响一直持续至今。对广告行业的影响也尤其大,宏观的数据在此不多说了。
    就个人投放来看,今年三月同比去年,效果要下降不少。不管是搜索还是信息流,从整体上看均是如此。搜索的问题,还是老问题,量逐步下滑,成本上涨。信息流的问题,量比去年同比,有所减少,成本也小幅上涨。百度广点通均不算太稳定,头条相对来说稳定一点。
    从今年的监管来看,无论是最新的广告语禁词还是对于非企的监管,也明显要比以往严的多。从渠道了解到的消息,目前跨区开户查的非常严,不仅如此,对非企二类电商也有限制。除此外,今年的推广政策也变化不小,从渠道了解到,目前不少平台返点降低,而正企签框架的门槛也提高了不少。从渠道了解到,某地百度正企框架门槛升级,100万起才可签框,去年100万内也可签框,今年已经不达标了。可见,平台业绩下滑,也想以此来提升业绩。百度和头条之战,预计今年会更加激烈。
    流量在变,监管在变,渠道政策在变,商业产品也在变。大搜去年末升级了匹配,今年以来,又升级了否词优化工具、账户优化中心等小功能,另外ocpc的门槛也再度降低。从百度频繁更新推广产品,也可以发现百度开始急了,为了业绩也是在不断的变(zhu)革(shui)。
    效果差的时候,不要太怀疑自己,还是要按照常规的思维来,页面-排名-词性-产品(ocpc和定投)-文案-配图。逐个优化调整,相信就能维持住成本,而不至于涨的过高。而针对小渠道,放量放匹配应该是重心,本身流量就少,不放宽推,很难有很好的效果。
    不要只是把自己当做一个竞价员,要把自己当做一个营销人。因为竞价只是营销的一个环节和流程,未来的路还很长。
    无论是百度也好今日头条也好,等等的这些平台,在未来肯定都会逐渐消亡,那什么不会死?营销,营销永远不会死。
    一个企业不可能永远靠新增用户存活,而一个只懂引流的营销人迟早会被淘汰。营销不仅局限于获客这个部分,而是应该从用户的全生命周期来进行营销整合,从中不断找出增长的方法。
    身为SEMer,我们可以选择掌握一套完整的知识体系,也可以搭建一个自己独特的思维系统,这些都是未来的资本。而想要对竞价有一个深入的掌握,还是需要一个系统的学习,循序渐进;需要一门课程来提升自己。

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