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  (纯干货分享)信息流小白如何対账户数据进行分析及优化
  账户优化可以分为三大阶段:
  1
  数据收集阶段
  数据收集阶段又分为冷启动期和建模期,前0-5个转化期间为冷启动期,决定计划是否继续投放;6-20个转化期间为建模期,决定计划后期效果。
  解析:如何快速度过冷启动期?
  01
  多计划冲量
  多维度建计划,分批次开启,择优而取,留下展点消、转化量比较大的计划,暂停展现少,转化成本高,干消费不转化的计划。
  02
  高价抢量
  使用新的创意素材,新建几个计划,初始价格设置成最高承受成本上浮20%左右。比如接受出价是30,那么初始出价设置成36。
  解析:如何判断一个计划是否继续投放?
  1、符合赔付规则,不用调整,等待赔付,投放规定赔付期后再暂停;
  2、查看是否有正常速率的曝光;
  3、消费到出价的2倍是否有转化;
  4、前5个转化成本是否超过出价的2倍。
  满足以上条件,则留,不满足直接暂停。
  2
  稳定投放阶段
  当计划度过数据收集阶段后,会达到一个比较稳定的阶段,以3天为一个参考标准,会有浮动,但不会太大,eCPM值决定稳定期长短。
  原则上,稳定期不做大幅度修改,以免影响系统模型。
  解析:如何降低eCPM值衰退速率?
  1、每天提高5%的出价或者放开小幅度定向,中和eCPM值衰减速率,延长稳定期寿命。
  2、增加一匹宽泛的创意文案,提高点击率,提高eCPM值。
  3、然后每天保持上新计划,新计划的维度避免跟起量计划相同,以免相互抢量!
  3
  计划衰退阶段
  当连续3天或连续时间段内呈现两种数据变化,到达创意生命周期或模型生命周期,衰减期基本很难挽回,避免放过多预算去挽救。
  解析:创意生命周期的表现方式是怎样?
  展点消正常或上升,点击率下降,均价/千次展现消费有其一降低,成本升高,代表计划创意生命周期衰减。
  解析:模型生命周期的表现方式是怎样?
  计划的展点消,转化量连续下降,点击率升高,均价/千次展现消费有其一升高,转化成本正常或升高,代表计划模型生命周期衰减。
  解析:衰退期怎么操作?
  1、在原计划直接暂停成本高创意,新增一批新的创意素材;
  2、复制计划重新建模投放;
  3、新建计划更换创意重新投放;
  4、打开智能拓量,让系统自动拓取更多流量。
  以上是巨量引擎的账户的优化方法,希望对有需要的人有帮助!!

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