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  总结一下关于百度信息流投放的那些事
  百度信息流适合那些投放哪些行业?怎么投放?百度信息流的定向方式有哪些?百度信息流的出价方式有哪些?账户搭建方法和注意事项?数据分析和优化方法?
  1
  百度信息流适合哪些行业
  百度信息流适合那些投放哪些行业?怎么投放?
  百度是流量三大巨头之一,其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户,可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告
  广告平台:
  手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤
  优势:
  有搜索基础,意图词定向,用户精准,质量高,购买力强
  缺点:
  算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少
  投放建议:
  中小企业、TO(对公)B行业、小预算账户
  投放注意事项:
  不能通投,因为百度主要还是以搜索为基础设置的算法机制,如果你不告诉系统你想找什么样的人,系统是找不到你需要的人,这就是百度比较难搞的地方;所以它的主要重点还是在于定向方式(兴趣和意图词)的选择。但是对于素材和创意要求不高。这对于不喜欢找素材的同学还是比较合适。
  2
  百度信息流的定向方式有哪些?
  01
  意图词
  百度是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向方式
  (1)拓词方法:
  可以直接用竞价的搜索词,也可以用系统自带的意图词推荐工具。
  (2)分词方法:
  直接把系统推荐的词打包出来,用execl表格按照长短词分类即可
  (3)每个单元多少意图词合适:
  100个词以上,让系统探索的空间大一些容易起量。如果是cpc的话,最好还是用精准短词词包,每个词包30-100个左右,太多不好控制流量,毕竟cpc的量还是很大的
  02
  兴趣分类
  新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式,操作简单、成本可控,流量大,只需要基础定向配合单独的新兴趣即可(以前的老兴趣是需要配合意图词才有效果),不需要意图词;
  PS:现在百度兴趣和意图词定向只选一个,如果都选,只生效意图词,因为在后台数据分析报告只显示意图词。
  3
  百度信息流的出价方式有哪些?
  01
  CPC
  传统出价方式,需要手动精准调控,一般都是cpc+基础定向+意图词投放
  02
  OCPC
  (1)跑第一阶
  跟cpc出价方式一样,前期需要精准定向,等转化20个进入第二阶段,系统收集完数据后再放开定向。
  (2)跳过第一阶
  直接基础定向+意图词或者基础定向+兴趣
  03
  OCPM
  基础定向+意图词或者基础定向+兴趣
  4
  账户搭建方法和注意事项
  我们直接讲解单元层级,计划层级就是一些基础定向,如果不太懂的可以参考我以前写巨量账户搭建里面广告组层级
  01
  定向方式
  不同的定向方式分计划测试
  基础定向+兴趣
  基础定向+意图词(分不同词包)
  02
  创意要素
  不同创意要素分计划测试
  自定义创意
  程序化创意(新账号建议)
  03
  创意样式
  单图,大图/三图、视频(横版,竖版)目前测试竖版量比较大
  注意事项:
  (1)百度主要还是在定向上做文章,对于素材不是很重要,所以可以对个定向方式搭配相同的文案素材。
  (2)新账户前期主要还是要测试出当前账户适合投放哪一个出价方式。
  (3)百度吃户很严重,当你怎么测试都不出量的时候,可以直接考虑换户。
  (4)目前对于我自己测试新户来说,前期先跑跑几十块钱cpc带带流量也是不错的选择,因为百度要起量还是挺困难的。
  5
  数据分析和优化方法
  其实数据分析的思路跟我上期讲的广点通的思路是差不多,都是多维度数据分析,根据标杆计划和目前问题计划进行对比,然后再找出具体原因,直接说说百度意图词消费报告和兴趣消费报告怎么分析?
  01
  意图词消费报告
  这里排除创意、页面、出价等因素。
  (1)光消费,没有转化:
  原计划直接删除前几个消费大的词,然后继续投放或者换词包测试
  (2)消费高,转化减少:
  原计划直接删除前几个消费高的词,然后把删除的词复制出来单独建计划投放,看效果,如果还是这样直接停掉,然后再测试别的词包或者对比转化高的那一天数据,查看当前消费高的词是否与转化高的那天的消费词一致,如果不一致,删除当前消费不一致的词
  (3)消费少,转化多:
  恭喜你,你被百度选为10W分之一幸运儿。
  02
  兴趣消费报告分析
  兴趣报告主要看二级兴趣,那标杆计划里消费最高的二级兴趣和问题计划里消费最高的二级兴趣做对比。其余的跟意图词分析方法一样,唯一不同点是不能直接在原计划删除,因为会直接影响系统模型,可以复制出来一个新计划,把对比消费高不转化的兴趣直接删除然后投放。

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