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  人无完人,谁没有缺点?人尚且如此。更何况信息流广告?正好看到这个问题,成功吸引了我的注意,咱们今天捋一捋信息流广告的“6宗罪”。
  1
  对优质创意素材的依赖性高
  经验不足的,找素材,写脚本可以想到你头秃,脱发。虽然起量了(能不能起量也是一个问题!一会细说!)就有消耗有效果了能跟着起飞,但对创意素材的行业性要求也会越来越高。有的时候需要多平台操作也很麻烦。
  2
  量太杂,转化不稳定
  先不说意向性高低问题,本来就是一个信息找人的底层逻辑,带过来的流量真的是不敢恭维。有些平台带来的表单的有效率只有个位数!假量,假资源!
  3
  账户波动大,计划很容易直接跑废
  跟大姨妈一样周期性变化,不起量的时候你想尽办法想账户起量,烧香拜佛,爆量符都用了几吨了都没用。好不容易起量了,以为从此人生起飞了。往往就是你最担心的时候开始了。因为一不小心,第二天账户没量了。好,果然,账户进入衰败期没量了,继续开始下一轮的恶性循环:绞尽脑汁优化到起量..........
  4
  有些信息流平台根本看不到排名
  这样是可以避免恶意点击了。但是也看不到任何的效果,只有预览模式,毕竟手机型号这么多,也不知道每个型号展示出来的效果具体如何。感觉就像是盲推,只能靠缘分来推荐。
  5
  转化效果的可控性强差人意
  例如百度信息流,申请加白的客户使用自建网站看不到转化数据,优化无从下手。用基木鱼页面的能看到转化和其他数据,可是页面的承载能力非常有限,那些百度的头部客户花了几十万建站的岂能是一个小小的基木鱼页面能代替?
  6
  定向的虚虚实实
  说起这个定向问题真是让人又爱又恨。大到行业兴趣爱好,小到年龄,收入,手机型号。看似很多选择,实质当你想找更精准的选项时却发现根本没有,反而很多模棱两可的人群,为了效果和流量,你不得不全选。更有甚者如微信平台的朋友圈广告,有些兴趣行为那里都搜不到,还不能自己上传!心态都崩裂了!
  你好不容易选完开始投放了,效果的好坏完全看老天爷赏不赏饭吃的感觉。预算少一点的账户,定向太窄没量,好不容易有点击了。想增加多一点流量,一提价,第二天点击和消费就炸了。让人情何以堪?
  最后忠告:信息流广告,非心脏大者慎选!

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