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  腾讯广点通广告投放的优势有哪些?优化方法及信息流投放技巧!
  广点通优势
  01
  QQ客户端资源
  QQ拥有6.4亿活跃帐户。QQ客户端广告可以支持人群属性标签、LBS、场景定向等多种灵活、精准的人群触达方式,是适用于移动应用下载、电商购买、品牌活动等多种广告目标的原生社交广告。
  02
  微信朋友圈资源
  微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,并依托社交关系链传播,为品牌推广带来加成效应,按曝光次数计费。
  03
  QQ空间广告资源
  QQ空间拥有活跃账户6.4亿,6成以上的用户为90后年轻用户。
  04
  应用宝广告资源
  腾讯应用宝是中国用户覆盖率第一的安卓应用商店,拥有海量活跃用户。
  05
  腾讯联盟广告资源
  腾讯联盟广告,是基于腾讯联盟生态体系,依托广点通技术,在腾讯联盟流量上展示的广告。联盟广告集十万优质APP数量,拥有8亿移动端用户,每日广告曝光量高达15亿。
  06
  手机QQ浏览器资源
  手机QQ浏览器平均月活跃用户数为2.8亿,浏览器平均月PV 为1400亿。
  07
  数据分析
  广点通广告拥有先进的实时竞价(RTB)技术,实时分析数据并提供对应模块链接,可以有效的进行数据反馈,提高营销效率。
  2
  广点通几个基本常识
  01
  投放方式
  CPC:按点击扣费,即没有点击不扣费,这是广点通的主要出价方式;
  CPM:按千次展示计费,所有广告主都可以选择CPM计费,绝大部分广告位可以使用CPM计费,实际以自助系统上所见即所得为准。
  起价:品牌广告主0.3元,APP广告主0.3元,移动联盟0.3元,拍拍电商0.1元,WAP端0.1元
  计费公式:您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元(广告扣费不会高于你的出价)
  02
  定向方式
  快捷定向:各种定向条件的组合包
  地域定向
  基础信息定向:年龄、性别、用户场景
  状态定向:用户状态、学历、购物兴趣、访客定向
  行为定向:粉丝定向、付费用户
  03
  什么情况下适合投放广点通广告?
  a. 有线上/线下活动需要更多人报名参与
  b. 想为公众号或小程序增加粉丝或促活
  c. 有一款APP需要更多下载量和激活量
  d. 老板想提高产品的销量和品牌知名度
  3
  广点通投放技巧
  如何更准确触达目标用户?如何做到更低的广告成本?如何扩大社交渠道的广告效果?如果企业对广点通研究不透彻,很可能钱花了,效果却不理想,根据广点通投放相关经验,下面分享一下广点通投放技巧:
  账户定向:
  选好投放区域:通过投放数据分析,根据产品或活动面向的目标用户,选出最优投放城市。
  用户画像:根据产品与素材来定位投放针对群体性别,并根据不同年龄用户对于此产品的关注度进行调整。根据产品用户画像进行用户筛选,筛选出目标用户;再通过用户学历、婚恋状态、生活状态等来进行高质量筛选。
  消费能力、天气方向:适合地方性推广,比如单一针对某一地方、某一场景进行推广。
  素材制作技巧
  通过选定相应的广告投放时间,来控制素材的出现与频率。广点通素材创意的侧重点则是吸引点击,这就对素材创意有比较高的要求,必须注意以下几点:
  a.图片创意点突出,一目了然,尤其是保证相关性;
  b.相同素材不要重复投放,过多重复影响点击率;
  c.相同定向条件下相似广告素材建议在1-2个;
  d.图片素材创意上一般不超过2种字体或颜色;
  e.多采用微软雅黑等大众字体,慎用变形字体或者低龄字体。
  落地页问题
  a. 着陆页需要考虑PC端和移动端。
  b.要保证素材文案创意点能在落地页第一屏展现,提高相关性,防止用户直接跳出。
  c.保证活动内容重点突出,与背景有明显的对比色。
  广点通投放价格
  在设定投放价格后,需要连续几天调整价格,观察选择合适的价格区间,精确到小数点后1位,并根据投放的时长不同,来调整投放的价格。
  广点通竞价技巧
  1)创建一个新广告,上传广告素材,将初始价格设定在0.1元至1.5元之间;
  2)观察该广告的曝光、点击数据:
  若广告曝光量低于3000,出价适当提高,获得一定曝光后再判断;
  若曝光量在3000—5000或以上,但点击率低,试着优化素材;
  若曝光量在5000或以上,点击率也不错,就这样维持这,并关注数据变化。
  若希望获得更大流量,可适当提高出价或更换更优秀的素材。
  3)持续关注数据调整出价。若3至5天后出现广告点击率下滑,请及时更换广告素材。
  广告位选择
  广点通广告位有几十个,所以必须根据已有经验和广告主投放产品事先进行选择,对此将常用广告位的选择进行介绍,如果广告主是pc网站,投放pc端广告位,则更多选择pc上qq空间、qq客户端这些位置,尤其是客户端中擎天柱广告位。
  广点通投放几点建议
  1)周六周日也可投放广点通;
  2)广告创意建议两三天更换一次;
  3)每个计划里建议上三张广告图片为佳;
  4)广点通IOS端的流量优于安卓端,成本也较高;
  5)流量的集中时间段为早上11点,下午14点到16点,晚上21-22点;
  6)做活动,移动平台流量最高,创意点击率最好的是尺寸是:640*960、72*72、600*500;
  7)避免关停账户,一旦暂停投放,系统会重新审核分配广告流量,起码需要3天左右才能恢复。
  最后建议,在投放广点通广告的时候,尽量同时开展相应的线上或线下的营销活动,让广点通的广告价值获得最大化的传播效果。

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