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  信息流优点不少,但是缺点是什么呢?
  今天来盘点写信息流广告的劣势有哪些,以便于我们加深对信息流的了解。
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  信息流广告劣势
  1、投放人群存在一定误差
  信息流广告在人群投放中可能会出现一定的误差。
  例如用户本身是个女性,只是爱看车或者运动等,系统很有可能判定其是男性。
  2、用户具有某种行为不一定代表具有某种消费能力
  比如有些用户之前经常会吐槽,宝马又给我推朋友圈广告了,但我的实际消费水平是一辆10万的国产车啊。
  信息流平台给该用户推荐宝马的广告,是基于用户经常有看豪车的行为,但却无法挖掘到用户的真实消费水平。这个问题一直是互联网广告一直被诟病的地方,不知到以后人工智能普及之后是否改善这个问题。
  3、消费场景和内容获取场景是不一致
  比如我在用头条看新闻,突然弹出了一条装修类的广告。虽然头条的机器能够挖掘到我有装修相关的需求点,或是纯粹的资讯关注,或是我未来一段时间有装修需求,但是当下是没有的。但广告主会因为这次点击而付费,或者即便收集到了一些线索数据,但由于点击者的需求没有那么强烈而导致转化率偏低。
  4、流量不精准
  信息流广告是主动性的广告形式,是指将广告主动展现在用户的眼前。而广告的推送机制则基于用户以往的浏览内容。说不好听点,就是靠猜的~
  在此想要说个小笑话,有一位好友,是个很孝顺的姑娘,她的淘宝记录多是给母亲和弟弟买的东西,于是某资讯平台给她推送的内容,大多是“第二春”、“离异妇女相亲”、“单亲妈妈”等相关的广告……可见大数据再会揣摩人心,也不如用户亲口所说的精准。
  5、转化成本高
  要知道有些用户可能会有某种行为,但是这并不代表他具有这个产品的消费能力,虽然信息流广告的每次点击价格低,但点击量很大,再加之用户信息不太精准,导致转化成本很高。
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  总结
  信息流广告目前存在一些缺点,但是因现在用户越来越偏向移动端,所以信息流广告是绝对值得做的。
  但在做信息流广告之前,一定要根据产品及目标人群特点,选择信息流平台,搭建一个合理的信息流账户等。

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