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  一只猫也能成为千万级账号?丨专访尿尿是只猫
  凭借一句清晰的“尿爸不爱我”,尿尿这只“会讲话”的猫咪火爆全网。
  强大的粉丝团不仅细心地整理了尿尿的出身,还为尿尿剪了很多视频
  超高的人气让尿尿的地位堪比一位小明星!
  不仅如此,铲屎官尿爸曾经是位职业纪录片导演
  但采访中,握有一手王炸好牌的尿爸却说:“我的每一条视频都有可能是最后一条”
  本期我们请到了尿尿是只猫的铲屎官尿爸,聊了聊尿尿是只猫账号背后的故事。
  文|山竹
  编辑|擎苍
  特邀嘉宾|尿爸
  职业导演出身
  在做短视频之前,尿爸是一个纪录片导演,许多爱奇艺的人物纪录片都出自他手。
  起初,作为导演的他对于短视频领域是有些不屑的。
  “当时阶段我觉得如果我入局短视频就是降维打击。”
  但是入局短视频两年后的尿爸的想法却发生了翻天覆地的变化。
  “这并不是降维打击,反而应该是升维,这两年我觉得对自己反倒是个提升。”
  说来有趣,尿爸入局短视频完全是无心之举。
  尿爸发布的第一条给尿尿绝育的视频是16年拍的。
  但发出这条视频的时候,是18年。
  在16年的时候,短视频还没有兴起,17年才如雨后春笋般冒了出来,到18年开始彻底流行起来。
  在18年的时候,曾经看过尿爸视频的朋友让他把视频发到抖音上试一试。
  “结果没想到竟然很多人看,当时因为视频还是用iPhone6拍的,尺寸太小还违规了,但就是在违规的情况下,还给了60多万的播放量!”采访中,尿爸分享道。
  在做导演的时候,尿爸其实就有心想做自媒体,做一些精品的视频。
  但是当时不知道具体要做什么,前期也尝试过很多。
  没想到尿尿的一条随便发的视频竟然火了,后来尿爸对于这件事也进行了总结和思考。
  “为什么做不好,因为大家往往忽略了自己身边最熟悉最了解的东西”尿爸总结说。
  当然,如何把自己最了解的东西做出最好的呈现,这依旧是个难题……
  创作难度非常大
  “我最开始的那个阶段其实挺辛苦的,发啥都不火。”尿爸说。
  那个阶段持续了一个月,发布的什么内容都不火。
  虽然入局短视频,但是开始随意发布一条视频的爆火还是让尿爸轻敌了。
  显然,简单随意日常的视频是没有办法获得持续稳定的流量的。
  在前期的视频创作中,尿爸甚至一度陷入一个误区:“我以为大家就爱看尿尿打我”
  连着制作了三四期后,尿爸发现这个想法是错的:“大家其实不是喜欢它打我,但是你问大家喜欢什么,他们也说不上来。”
  慢慢反思总结后,尿爸发现,这其实和写剧本一样。
  尿尿打人这其实就是矛盾冲突的一个爆发,大家只是沉浸在这个事件、这个故事本身,尿尿打或不打他都是一样的。
  只是恰好尿尿打人的那一下让故事变得完整了。
  走出这个误区后,尿爸开始了解观众的需求,要在短时间内把故事变得跌宕起伏,让观众沉浸在这里面。
  “你要把你自己所有本事使出来,尽全力去做一个一分钟的视频,像讲故事一样特别跌宕起伏,一波三折,这样大家才会喜欢。”尿爸总结说。
  转变思维后的尿爸开始以新的姿态正式入局短视频,后来视频开始做得越来越细,开始越来越花心思。
  当谈及视频的创作难度时,导演出身的尿爸回答道:“创作难度非常大!但凡我松懈一点,我马上就会不火的,我知道的”
  用素材合成剧本
  尿尿的账号很生活化,甚至有点偏vlog。
  而且尿尿是完全没有经过任何训练,所以尿尿的视频不会提前写剧本。
  因为想要尿尿配合尿爸的剧本显然是难以实现的,所以尿爸的创作只能是先有素材再造剧本。
  怎样把日常毫无联系的素材组合成一个精彩的故事,这样的创作难度显然是成倍增长。
  在采访中,尿爸为我们揭幕了很多拍摄背后的故事。
  比如,最近尿爸的一条点赞高达345万“聪明的不如劲大的”的视频。
  很多人觉得这个视频有尿爸人为参与出的效果,但其实视频里的内容都是真实的。
  所有让人觉得意想不到的转折、精彩有趣的情节都是靠后期的剪辑创作合成的。
  在视频中,这个故事是柴犬小奔来到家,反客为主,把尿尿追到无处可躲。
  尿爸没办法,只好把小奔用了个半米的栏杆隔离开,防止它俩打架。
  但是,尿尿作为猫科动物具有强大的弹跳能力,半米的栏杆显然并没有对它有任何阻碍。
  于是,尿尿跳过栏杆打了一下小奔,然后再战术撤退,周而往复。
  终于,小奔不甘如此开始反击,凭借自己强大的咬合力,咬断栏杆开启了正面战场…
  短短80秒的视频完整地呈现了两次反转的精彩故事。
  “荧幕时间和现实时间是不可能一样的,真实的故事并不是这样的,这其实是两个事”采访中尿爸说道。
  这个精彩完整的视频其实是两个故事的合成。
  小奔来了之后为了害怕两只宠物受惊,尿爸对它们进行了隔离。
  但是因为尿尿好奇心强,它就总是跑到小奔的屋子里逗它,中间其实有很多别的情节。
  在尿爸看来,最有意思的其实还是尿尿打小奔的镜头。
  所以尿爸把几天中尿尿打小奔的镜头剪到了一起,成了故事的第一个小情节。
  至于小奔咬破笼子出来“追杀”尿尿,这又是另一个故事。
  那天尿爸正在喂尿尿吃罐头,尿爸打开罐头后小奔在栏杆里嗅到香味着急了。
  出于对食物向往的本能,小奔使出洪荒之力咬破栏杆,出来觅食。
  刚好尿爸家中的家用摄像头拍下了这一幕。
  两个看似毫不相干的故事进行一番创意剪辑,就出现了这个点赞量高达345W的视频。
  与其他宠物类账号(如大G的铲屎官)的剧本创作有所不同,尿尿是只猫的视频更依赖于对日常生活素材的整合再创作。但两者的故事性都很强,故事的冲突点处理得都很漂亮。
  如果说大G的铲屎官还可以在剧本上创作冲突点,那么尿爸只能在原有素材上建立冲突点。
  这其实非常考验铲屎官的想象力,创作能力。
  MCN公司 VS 独立创作者
  尿爸是一个独立创作者,背后没有公司,也没有团队。
  除了一个朋友为他对接商务的事情,视频的拍摄剪辑全部就只有他一个人。
  “团队就只有我朋友,我和尿尿三个人”尿爸笑侃道。
  所以简单来讲,从拍摄创作到剪辑全部都是尿爸一人完成。
  虽说宠物账号的视频更新速度相对较慢,但是在这种情况下如何持续生产优质内容便成了问题。
  在创作初期,爆发式增长的流量给了尿爸很强的冲击感:“我最开始被流量吓到了,粉丝消息一下子就从0变成了99+,我自己都不太相信。”
  但是这些东西会刺激人一段时间,但时间久了,就会习惯了,甚至有些麻木了。
  “继续往下做的动力一方面就是因为真的喜欢,另一方面就是要对得起那么多的观众,我不能糊弄”采访中,尿爸真诚的回答道。
  提到尿尿的粉丝,尿爸在自豪中流露了些许愧疚。
  尿尿的粉丝们不仅为尿尿详细了整理了它的生平故事,还为尿尿做了各种视频合集。
  甚至全网打假,一旦看到有抄袭尿尿的视频第一时间揪出来发到群里……
  而因为尿尿账号的独特性,剧本选题都无法提前预设,粉丝们每日翘首以盼的视频成了最不确定的因素。
  “现在基本是10天才能出一期,我当然希望越快越好,但是真的做不到”尿爸说道。
  这个1分钟左右的视频,要剪辑三四遍,不断地丰富剧本,可能一条视频修改就要三四天。
  从素材转化成剧本,再到完整剧本去增加新的素材,不断地修改完善……
  “重点是标准不能降,只要稍微开始动摇,能不能稍微差一点,多发一点?很快就凉了”
  “标准是不能降的,只能是越来越好,我心里太清楚了”采访中尿爸说道。
  相比于MCN公司有专门的团队负责视频拍摄剪辑制作,独立创作者需要一个人具备一个团队的能力。
  而尿爸是因为之前专业导演的身份,所以他才能够以独立创作者的身份坚持到现在。
  “做导演是一件非常综合庞杂的事情。从一个创意的出现到落地,每一件事情都要跟进,从剪辑到文案再到编导” 尿爸分享到。
  所以现在头部账号中的独立创作者越来越少了,在采访中我们也有问过尿爸是否会考虑加入MCN机构。
  尿爸表示最近是不会,但是现在有在筹备自己的导演工作室。
  “如果可能,我想做一个自己的内容性的MCN机构”采访中尿爸如是说道。
  作为一名创作者,尿爸十分清楚视频创作者真正需要的东西:他们需要内容创作、拍摄剪辑上面的指导和帮助。
  “我想着如果未来有机会,我就做一个内容型的,就是真能帮达人做好东西,凭良心做好这些东西,然后一起成长。”尿爸诚恳的分享到。
  宠物账号用户画像
  经过观察我们发现,宠物账号带货宠物用品的很少。
  尿爸笑着回答这个问题说:“因为尿尿的粉丝90%都没有猫啊”
  宠物账号的粉丝大多数都是云撸猫、云撸狗,所以宠物用品对这类账号来说反而不是首选。
  相反,一些日常生活用品反而销量不错。
  在尿爸的直播间中,一款刮胡刀销量出乎意料地还不错。
  并且根据他的粉丝画像可以了解,尿尿的粉丝近七成都是女性。
  “首先这款产品的确很好用,我自己也有试过,价格也很划算,其次应该是因为我们当时推荐产品的时候主打说的是可以买来送人,这可能也是销量不错的原因吧”
  现如今,短视频平台的算法都已足够精准,商品投放的精准度一定会被用户画像的影响。
  这个故事告诉我们:在商品足够优秀的前提下,精准找到用户痛点,找对正确的推广卖点。
  即使在女性受众居多的宠物账号的直播间,也可以畅销刮胡刀!
  长视频也能有市场
  在采访的最后,我们问了问尿爸未来视频的发展方向和战略。
  尿爸的回答让我们很意外:“我觉得现在的时长太短了,一分钟的视频就真的不过瘾!这里有一个技术问题,短视频为什么大家把它做短,因为大多数人没有驾驭时间的能力”
  为什么在短视频中1分钟的视频我们都觉得看完需要极大的耐心,而为什么有一些两个多小时的电影我们却能一帧不落地看完呢?
  在尿爸的认知里,这背后的原因是优秀的电影导演掌握了驾驭时间的能力。
  因为他有能力驾驭着两个小时的东西,可以让观众不离开,完全陷入到跌宕起伏的剧情当中。
  为什么最初短视频能够爆发?因为最初短视频的时长是15秒。
  为的就是让每一个人都可以参与进来,因为这对创作能力的要求是没有门槛的。
  而如何在视频时长不断增加的情况下让每个观众都沉浸式地看完视频。
  这需要的就是能力——驾驭时间的能力。
  的确,真正优秀的视频是会让每一个沉浸其中的观众忘了时间的。
  而且尿爸给为我们总结了各平台的差异性,其实对比抖音,B站之所以可以容纳下更多长视频的其中一个原因是因为“用户年龄层级小”
  “在我18岁的时候,我喜欢上一个博主很可能就是一句话的事情,而且年纪小,比较容易听进去,这部分用户粘性就会相对很高”
  抖音90后的用户也不在少数,所以并不是抖音不能够容纳长视频。
  掌握驾驭荧幕时间的能力,长视频在抖音也是有很大发展空间的。
  在专访尿爸的过程中,尿爸以曾经专业导演和现在独立创作者的身份为我们提供了很多新的视角:
  短视频创作者应该花更多时间去学习如何驾驭时间,如何让观众更加沉浸在视频中。
  其实在采访中,其实尿爸并没有给出太多拍摄技巧和创作灵感上面的具体建议,甚至他自己也毫不掩饰地调侃自己“灵感枯竭”“创作瓶颈”
  但是采访中,尿爸其实提供了一个做短视频的全新态度:
  从最开始以专业导演角度审视短视频的“不合格”,到后来深入短视频发现“学到很多”。
  随着对短视频态度的转变,尿爸对待短视频的方式也发生了很大的变化:
  作为独立创作者,尤其是充满不确定的宠物类视频 ,尿爸多次明确表态“难,真的很难”
  但即使这样,仍旧态度坚决地表示“标准不能降低,只能更高”
  他也提到创作难度越来越大,随着尿尿的年纪不断增大,已经没有以前那么爱闹爱动了。
  但随即他又补充说,这是我的问题,尿尿年纪大了,我可以拍年纪大的视频,不爱动也有不爱动的剧情,是我创作能力不够。
  任何领域要想做到头部,敬畏之心是首要条件,只有真心喜欢和看到这个领域的价值和潜能才有动力为之付出才华和汗水。
  而在视频创作过程中,不断地向内归因和从未降低的视频标准虽然让创作变得很难,但是保证了每一条出品视频的完整性和精彩度。
  若说敬畏之心是一种认知,那么不降低标准的努力就是一种态度。
  或许,在学习千万账号的技巧之前,改变认知和转变态度,才是更多创作者应该首先学习的事情。

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