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  抖音破局,想上热门必须突破这道屏障?
  从2018年开始,短视频行业走红,一路火到现在,可以说是火的一塌糊塌。那些在抖音、快手早期入坑的用户,很多都成了百万大号,基本可以通过短视频养活自己了。
  短视频能火起来,最主要的还是符合用户需求,能不断产出用户喜欢的视频内容。但是除了内容本身,这背后还得依赖强大的算法机制,它能根据你的行为数据,分析出你喜欢什么,不喜欢什么,然后不断推荐你喜欢的内容。
  我们就以抖音为例,来分析下抖音平台的算法具体是什么样的。
  抖音使用的是去中心化的智能分发算法。通俗讲就是:整个平台上所有的用户都是平等的,每个用户上传自己的第一个视频的时候,获得的初始展现机会是相同的。平台会根据某个用户的偏好,去推送他喜欢的内容。每个用户偏好不同,所以刷到的内容也不同。比如你经常看郭德纲的相声,一遇到这种视频就关注上传者、点赞或者评论或者转发,这时候算法就会认为你喜欢这种视频,那么平台后面就会多推送这类视频给你,同时尝试性的推送少量其他类型的内容,继续试探你的口味,免得你一直看同类型内容而厌烦。
  那么,能火起来的视频和不能火起来的视频有什么特征呢?
  能火起来的视频:视频上传→视频内容质量好并且平台判定为原创→系统给予小范围的初始曝光(也就是说只给一小部分用户看到)→用户反馈良好(用户完整播放了这个视频,并且可能关注了上传者,或者点赞评论转发过)→系统给予更大范围的曝光(给更多人看到)→又一次用户反馈良好→继续给更大范围的曝光…
  多次循环之后,平台上的大部分用户都看过这个视频,喜欢的已经喜欢过了,不喜欢的也不会有关注,点赞,评论,转发。这个时候平台会减小给这个视频的曝光,再观察一下数据有没有回升,如果没有,继续减小曝光,一直到0曝光为止。这个视频的生命周期结束。
  火不起来的视频:视频上传→视频内容质量差或者被判定为重复视频→系统给予小范围的曝光→用户反馈很差→系统不再曝光,此时视频的生命周期过早结束。所以为什么很多人说,我的视频只有几十或者几百的播放量,问题就出在这里。播放量低的视频,一定是涨粉点赞评论转发很少的。
  抖音的算法只能解决的只是要不要把你的视频推荐给用户,而影响决定的,本质上来说还是你的视频质量,想上热门,控制好视频质量才是关键。
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