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  1天涨粉60万!话题播放量51亿的“脚艺人”为何如此令人上头?
  这周以来,“脚艺人”成抖音平台最大模仿热门,相关话题播放量逾51亿次,影响力波及多个平台,既是精神小伙的破圈之作,也是迷惑行为的爆火之谜。
  几天前的下午,同事突然叫醒了午睡划水的我,耳边振聋发聩地吼:
  “抖音土梗上微博热搜啦!!”
  我打开App一看,竟然是真的:微博热榜上,明晃晃的“脚艺人”仨字,正是抖音近期最火的土味踩点动作。
  点开微博上的合辑视频,熟悉的味道扑鼻而来,满屏都是高踢脚,以及“爸!爸!爸!”。
  抖音梗能够冲上热搜还是一件不太常见的事情。上次抖音上热搜还是因为平台崩了(7月30日)。
  “脚艺人”为创作者“赵样帅”于2019年末发明的原创踩点动作,即先对着镜头狠狠踢脚,接着捂住口鼻,整套动作伴随音乐进行鬼畜循环。要点是1露出所使用的超长自拍杆;2眼神一定要坚定;3伴随甩头、比心等ending pose效果更佳。
  系列动作在抖音率先爆火,相关话题播放量超过51亿次,继而全网出圈。
  模仿者中,除了大批量素人和网红,甚至不乏演艺界人士:郑恺的演绎一骑当先,获487.7万赞;乘风破浪的姐姐中,“李斯丹妮式脚艺人”、“张含韵变身脚艺人”接连登上热门;创作者“主持人于欢”在发布变装脚艺人视频后,一天之内涨粉60.3万。
  “主持人于欢”作品《踢进哥哥心里了吗……》
  眼下,此梗在快手、微博、B站等内容平台全面出圈,甚至选秀节目总决选舞台上妹子跳《it's OK》的踢腿动作,都有人刷“脚艺人”弹幕。
  打击面罩到了粉粉的饭圈,这波土味梗的力度可太大了。
  “脚艺人”是怎么火起来的?为什么它的出圈能力恐怖如斯,它所关联的是什么样的文化?它的爆红能持续多久,是一次偶然,还是一次“土”对“雅”的成功冲击和再定义?
  脚艺起源:无人问津的田间高抬腿
  2020年8月,抖音给名为“赵样帅(原创脚艺人)”的账号认证了“热点人气作者”。他的作品右上角,被打上了艳粉色的“官方”标识,傲然屹立在话题页第一位。
  8月8日入驻抖音,赵样帅早已经“梗比人红”,粉丝看到他的账号,纷纷在留言区感慨“居然是本人”“原创”“鼻祖”。
  视频里的他身披西装,脖系一条黑色塑料袋,复古小方框墨镜夹在鼻梁中下部,潇洒地走在乡间的小路上。伴随着BGM逐渐进入高潮,小伙眉头越皱越紧,突然甩出一条细瘦的长腿,以双腿交叉方向狠狠高踢一脚,踩中节奏的“爸!”音效。几次“爸”后,小伙捂住口鼻,一个甩头,眼眸紧盯镜头做ending,眉宇间尽是不屑和冷傲。
  赵样帅的这段“万恶之源”,最初其实发在快手,迄今仍有粉丝前去他的快手主页打卡。
  2019年12月17日,“捂嘴”动作率先出现在了快手作品列表里,赵样帅随着DJ配乐扭胯搓脚,最后伸手捂嘴,接慢镜头飞吻。次年2月,他将自己的舞蹈动作命名为“蛇皮走位”,在动作中加入了一门踢腿,称自己为“最帅自创摔腿走拍”、“最帅精神小伙走道”、“全网气质甩腿”。
  再后来的几个月,赵样帅连续拍了十余条同主题作品。这些作品的点赞却至今都没有过万。
  因为缺少一招硬菜:BGM。
  直到6月30日,“爸”才来了。
  这是一首以Alan Walker作品为基底的DJ remix,与赵样帅此前的BGM风格一脉相承。或许因为“爸”的喜感节奏,这条几乎没有任何创新性的作品成为账号第一条点赞过万的内容。
  不过,最终开启模仿大潮的并不是快手用户,而是抖音。
  万众狂欢:
  变装、涨粉、明星、出圈
  从可考的数据来看,“脚艺人”在前期只是平平无奇的小热门,其走向全网的过程中,几个时间爆点彰示了一切。
  1. 8月11日:变装元素的融入
  第一个大爆点出现在8月11日前后。
  这天,粉丝444万的抖音用户“王摇摆”为“脚艺人”注入了抖音特色灵魂元素:变装。
  作品前半段选取了一段常见变装套路:“王摇摆”衣着前卫、布景讲究,在青紫色打光中无措地承受着质疑:“他穿的什么东西?长得也是好土啊!”
  说时迟那时快,博主把眼镜一扶,正以为他要放出颜值大招回击,“爸”的一声画风突变,“王摇摆”一脚踢出,成功变身灰头土脸的“脚艺人”。
  王摇摆作品《头一次看自己拍自己的视频想笑》
  作品获赞248.1万,作品发布一日内,账号涨粉38.1万。
  其后几天,“王摇摆”陆续与“菜菜”、“黄钰杰”等达人合拍“脚艺人”;“代古拉K”、“青岛大姨张大霞”、“花一村”等头部搞笑账号也纷纷下场,作品点赞动辄过百万;亦有达人试图展现“去土味”的正经版本,如颜值博主“梅尼耶”,用耍帅舞蹈动作演绎同款音乐,也有74.2万的不错战绩。
  抖音博主人均“脚艺人”的高潮由此掀开。
  2. 8月12日:主持人“正规军”进场
  狂欢之中,“主持人于欢”作品迄今是“脚艺人”系列的头牌代表作之一。
  她的突出贡献在于,为“脚艺人”变装引入了一个重要喜剧元素:主持人与“精神小妹”之间的身份反差。
  作品中,前半段是主持人在台前梳妆整洁的大人模样,自嘲“我这么土,很难找到男朋友”;后半段化身资深精神小妹,旺旺套装、天眼、比心、吐舌、精神站姿ending pose,元素之齐全,姿态之到位,引24万粉丝盖章:“禁止专业人员参赛”。(作品见本文导语)
  “主持人于欢”账号认证为辽阳广播电视台主持人,身份上还是第十六届广州亚运会服务形象大使,抖音是她“分享台上正经,台下精分的日常”的阵地。
  特殊身份之下,颜值既高,又乐于“扮丑”,“主持人于欢”的喜剧天赋令她获赞277万、一日涨粉60万,却也不免招惹争议。
  对于欢的评价和思考 图源:知乎
  自她伊始,“主持人宝琛”、山东电视台“张大琪”、“新闻主播欧文浩”、“橙子”等主持主播纷纷效仿之,演绎上略逊于于欢,产生爆款较少。
  这之后的8月13日,在抖音熟透了的“变身脚艺人”话题才终于上线快手。
  快手上,最有代表性的可能是“打工是不可能打工的”的周某人(账号名“广西阿三”)的演绎,获赞71.85万。
  同日,#脚艺人#登上微博热搜。微博知名博主“银教授”总结了脚艺人的动作要领:
  一周后,#鞋艺人挑战#登上热搜。
  2. 8月15日:明星踢出最大爆款
  截至目前,“脚艺人”的最大爆款出自明星郑恺的账号“整开”,一段与团队一起踢腿的视频获赞487.7万,为账号中点赞第5的作品;发布后一日,账号涨粉37.5万。
  不久,郑恺又为脚艺人贡献了另一个子话题的流量,即#第三视角的脚艺人#。
  其后,汪东城、王祖蓝、赵文卓、大张伟、杨超越、吴谨言等明星也纷纷下场玩梗,近期风头正盛的“乘风破浪的姐姐”们也以“李斯丹妮式脚艺人”、“张含韵变身脚艺人”怒上一记热门。
  自此,“脚艺人”这个莫名其妙的词汇彻底出圈,成为近期最让人迷惑和上头的抖人社交名片。
  向主流进攻的精神小伙文化宇宙
  “脚艺人”为什么会火?
  “脚艺人”早期的流传还比较容易理解:视频简单易模仿,BGM洗脑,符合抖音的算法规则,即有人跟拍,便越推越广。
  同时,优秀创作者将原本不知所云的梗融入“抖音化”、“喜剧化”演绎,加深了“脚艺人”的可玩性。
  有业内人士认为,脚艺人成为抖音热门并不稀奇:“一是做抖音的人比以前范围更广了,另一个是大家会发现要让自己的内容上热门很难,跟拍是个好办法;三是抖音上的热门可模仿的,少了。现在抖音内容限制也挺多,简单纯粹不明就里的内容,大家看着乐呵乐呵得了。下一个热点可能更看不懂。”
  “脚艺人”以超过50亿的播放走出了抖音的圈子,吸引到明星、主持人、饭圈等多类平台和人群的关注,是否说明了“土味梗”已经冲上了大雅之堂呢?
  恐怕并没有。
  其一,跟风拍摄、接地气是眼下短视频社交平台的基操,用户可以模仿、调侃、玩乐,但这并不一定代表认同。
  例如5月时《惊雷》作者MC六道与歌手杨坤的隔空互怼事件,面对杨坤“太难听了,神马东西”的批判,MC六道大言不惭地表示,自己的作品“比你任何一首歌都火”,显然以为凭借《惊雷》播放量和多语种改编量,网友必然会站在自己一边。
  然而,即便是在《惊雷》的老家、热度最高的快手平台,粉丝的态度也相当拎得清:“惊雷只是一个梗而已,还真有人以为惊雷火是被喜欢?”
  结局大家都知道了:原作不仅遭到了舆论的暴打,还被扒出抄袭问题,底裤都输光了。
  换算到“脚艺人”上,有一个明确的证据是,“脚艺人”原作本人无论是在抖音、快手、还是B站,粉丝量都显得紧张。
  跟风的快乐,并不足以弥补原作者在内容创作上的短板。
  其二,算法基础上对流量的追逐,某种意义上已经成为了一种盲从。
  “如果有大流量,不去蹭,老板会骂的”,业内人士指出,“如果说之前‘向流量低头’这种话多少有点不甘心,现在不少人更愿意向流量磕头,如果说磕头能火,这些现在踢腿的马上就去磕头了。”
  流量焦虑之下,无论是明星还是做号党,都在顺着数据的大势攀爬,凑既成的热闹远比自起炉灶容易得多。
  这些人所模仿的,是流量,不是“脚艺人”。
  其三,“脚艺人”并没有因为出圈而脱离母胎,即“精神小伙文化宇宙”。
  无论是早期的自我认知“最帅精神小伙走道”,还是如今的土味元素运用,“脚艺人”始终在精神小伙的圈子最为自如,其生命力只能在与其他土味梗的耳鬓厮磨中续命。
  “阴兵”兄弟是脚艺人的主要互动对象
  原作者2天前的新作品,是“脚艺人之干饭了”,元素依然在圈内。
  不可否认,从“街溜子”“阴兵五兄弟”到“脚艺人”,爆火的“精神小伙”品类有其魔性的生命力,也势必会源源不断地造梗,提供充沛有力的多巴胺。
  只不过,或许我们会记住那些把“脚艺人”玩出要素、玩出喜剧的创作者,任他们一天涨粉几十万,但恐怕很难记住那个因为选对音乐碰巧爆火,此后却再无创新的“精神艺人”。
  可见,想要做好短视频,并成功实现流量变现,还是存在这不少难题。
  而这些问题从来没有人告诉你标准答案,身边的同事也无法帮你解决这些问题,老板更不可能给你答案。你总是一个人在探索,摸索,到处在寻找答案,却感到很迷茫或者无助。

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